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初級經(jīng)濟師《工商管理》知識點：抽樣市場調(diào)查的類型
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【知識點】抽樣市場調(diào)查的類型
分為隨機抽樣和非隨機抽樣兩類。
（1）隨機抽樣
隨機抽樣是在抽樣過程中按隨機性原則抽取樣本，總體的每個單位都有同等被抽中的可能。
最主要的有簡單隨機抽樣、等距抽樣、分層抽樣、整群抽樣等。
（2）非隨機抽樣
非隨機抽樣又稱非概率抽樣，是指調(diào)查人員根據(jù)自己的方便或主觀判斷抽取樣本的方法。
優(yōu)點：非隨機抽樣簡便、易行，可以獲得對于調(diào)查對象的大致了解。
缺點：該方法代表性、客觀性較差，樣本調(diào)查資料不能從數(shù)量上推斷總體。
適用：不可能或不需要從數(shù)量上推斷總體的市場調(diào)查中經(jīng)常被采用。
非隨機抽樣常見的方法有：
1）任意抽樣。任意抽樣是根據(jù)調(diào)查人員的方便與否來抽取樣本的一種非隨機抽樣方式。它是以便利為基礎的一種抽樣方式，是非隨機抽樣中最簡便、最節(jié)省費用的一種方法。
2）判斷抽樣。判斷抽樣是依據(jù)專家或調(diào)查人員的主觀意愿、經(jīng)驗和知識，從調(diào)查總體中選擇具有代表性的樣本作為調(diào)查對象的一種非隨機抽樣方式。例如，某企業(yè)要調(diào)查其產(chǎn)品的銷售情況，調(diào)查人員根據(jù)自己的經(jīng)驗和判斷，選定一些具有代表性的中間商作為樣本進行調(diào)查。
3）配額抽樣。配額抽樣也稱定額抽樣，是指首先將市場調(diào)查對象總體中的所有單位按一定的標準分為若干類，然后按一定屬性特征（控制特征）分配樣本配額，并在規(guī)定數(shù)額內(nèi)由調(diào)查人員通過任意或主觀判斷抽取樣本的抽樣方式。
4）滾雪球抽樣。滾雪球抽樣是指在對個別符合要求的受調(diào)查者進行調(diào)查的基礎上，根據(jù)他們提供的信息，進一步對其他相關人員進行調(diào)查，直至滿足樣本量要求為止。例如，要調(diào)查某個地區(qū)家政服務員的素質(zhì)及服務質(zhì)量情況，先找到某個家政服務員，通過她再得到其他家政服務員的聯(lián)系方式和信息，進而擴大調(diào)查對象的范圍進行市場調(diào)查。
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