2016初級(jí)經(jīng)濟(jì)師商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)教材重點(diǎn)：企業(yè)所處行業(yè)的競爭識(shí)別

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企業(yè)所處行業(yè)的競爭識(shí)別

行業(yè)是一組提供一種或一類密切替代商品的相互競爭的企業(yè)群。密切替代商品是指具有高度需求交叉彈性的商品。例如，聯(lián)想電腦價(jià)格上升會(huì)引起其他品牌電腦需求量的增加，聯(lián)想電腦和其他品牌電腦就互為密切替代商品。按照行業(yè)內(nèi)銷售商數(shù)量的多少以及商品差異化程度的不同，行業(yè)被分成不同的類型，并具有不同的競爭特性。

（1）完全壟斷行業(yè)。指在一定地理范圍內(nèi)，某行業(yè)只有一個(gè)賣主或只有一個(gè)買主的情況。完全壟斷分為賣方壟斷和買方壟斷。在此只介紹賣方壟斷。在這類行業(yè)中，一種商品只有一個(gè)銷售者或生產(chǎn)者，沒有或者基本沒有別的替代者。如電力、自來水等一些公共事業(yè)行業(yè)。在完全壟斷行業(yè)中，企業(yè)主要考慮的是如何在合理的價(jià)格水平上盡可能保質(zhì)保量地滿足市場上消費(fèi)者的需求。

（2）寡頭壟斷行業(yè)。是指少數(shù)幾個(gè)企業(yè)控制整個(gè)市場的生產(chǎn)和銷售的市場結(jié)構(gòu)，是介于壟斷競爭與完全壟斷之間的一種比較現(xiàn)實(shí)的混合市場。市場中的幾個(gè)主要企業(yè)被稱為寡尖企業(yè)。寡矣基斷行業(yè)的特點(diǎn)表現(xiàn)為：行業(yè)內(nèi)廠商極少，每個(gè)廠商在市場中都具有舉足輕重的地位，對(duì)商品價(jià)格具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?；廠商之間相互依存，任何廠商進(jìn)行決策時(shí)，必須把競爭者的反應(yīng)考慮在內(nèi)，因而各廠商不是價(jià)格的制定者，更不是價(jià)格的接受者，而是價(jià)格的尋求者；行業(yè)進(jìn)出不易。因?yàn)椴粌H在規(guī)模、資金、信譽(yù)、市場、原料、專利等方面，其他廠商維以與原有廠商匹敵，而旦由于原有廠商相互依存，休戚相關(guān)，其他廠商不僅難以進(jìn)入，也難以退出。

按照行業(yè)內(nèi)廠商提供產(chǎn)品的情況，寡頭壟斷行業(yè)又進(jìn)一步分成兩種不同的類型：純粹寡頭壟斷和有差別寡頭壟斷。當(dāng)廠商提供的商品沒有差別，彼此依存的程度很高時(shí)，屬于純粹寡頭壟斷。這種情況常見于鋼鐵、尼龍、水泥等產(chǎn)業(yè)；當(dāng)廠商提供的商品有差別，彼此依存關(guān)系較低，叫有差別寡頭壟斷。這種情況常見于汽車、重型機(jī)械、石油產(chǎn)品、電氣用具、香煙等產(chǎn)業(yè)。

（3）壟斷競爭行業(yè)。指某一個(gè)行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售同一種商品，每個(gè)企業(yè)的商品有所差異，且每個(gè)企業(yè)的廣量或銷量只占總需求量的很小部分。這類情況大量存在于食品、百貨、服裝、化妝品、日雜用品、餐館等各行各業(yè)。這類行業(yè)由于同行企業(yè)很多，商品養(yǎng)代性很大，因而競爭激烈。企業(yè)競爭焦點(diǎn)多放在擴(kuò)大本企業(yè)商品與競爭者商品的差異方面，通過突出特色，更好地滿足目標(biāo)市場的需求。在壟斷競爭條件下，壟斷企業(yè)的價(jià)格變動(dòng)不容易引起競爭對(duì)手的強(qiáng)烈反應(yīng)。

（4）完全競爭行業(yè)。指某一行業(yè)中存在非常多的獨(dú)立賣主，每個(gè)賣主只供應(yīng)市場需求量的很小一部分，他們都以相同的方式向市場提供同類的、標(biāo)準(zhǔn)化的商品。完全競爭的例子不多，棉花、大白菜等行業(yè)的競爭比較接近完全競爭。完全競爭行業(yè)中，買賣雙方只能按照供求關(guān)系確定的行業(yè)現(xiàn)行價(jià)格買賣商品，都是價(jià)格的接受者而非價(jià)格決策者。行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭的焦點(diǎn)是降低成本，增加服務(wù)，并爭取通過商品開發(fā)擴(kuò)大與競爭者的品牌差別，或通過廣告塑造商品形象擴(kuò)大與競爭者的品牌差別。