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2021高會《高級會計實務(wù)》考試知識點：波士頓矩陣
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【知識點】波士頓矩陣
波士頓矩陣是根據(jù)業(yè)務(wù)增長率和市場占有率兩項指標(biāo)，將企業(yè)所有的戰(zhàn)略單位分為 “明星、金牛、瘦狗、問題” 四大類，并以此分析企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的競爭力，為科學(xué)選擇企業(yè)戰(zhàn)略提供依據(jù)的一種投資組合分析方法。通過該方法企業(yè)可以找到現(xiàn)金流量產(chǎn)生單位和使用單位。
波士頓矩陣的橫軸表示企業(yè)業(yè)務(wù)的市場份額，一般用市場占有率表示，反映了企業(yè)在市場上的競爭地位?？v軸表示業(yè)務(wù)增長率，一般用銷售增長率表示，反映了企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)在市場上的相對吸引力。
根據(jù)有關(guān)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品銷售增長率和市場增長率，可以把企業(yè)的全部業(yè)務(wù)定位于四個區(qū)域，具體如下表：
業(yè)務(wù)類型 | 業(yè)務(wù)特征 | 現(xiàn)金流量 | 應(yīng)對策略 |
明星業(yè)務(wù) | 具有高增長、強競爭地位，處于迅速增長的市場，享有較大的市場份額，其增長和獲利有著長期機會 | 企業(yè)資源的主要消耗者，需要大量投資 | 為了保護(hù)和擴展其市場主導(dǎo)地位，企業(yè)應(yīng)對之進(jìn)行資源傾斜 |
問題業(yè)務(wù) | 具有高增長、低競爭地位 | 處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài) | 對其投資需要進(jìn)一步分析，判斷使其向明星業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化所需要的投資額，分析其未來的盈利能力，作出投資決策 |
金牛業(yè)務(wù) | 具有低增長、強競爭地位，處于成熟的低速增長市場，市場地位有利，盈利率高 | 現(xiàn)金流量最充裕 | 本身不需要投資，支持其他業(yè)務(wù)發(fā)展 |
瘦狗業(yè)務(wù) | 具有低增長、弱競爭地位，處于飽和的市場之中，競爭激烈、盈利率低 | 不能成為企業(yè)現(xiàn)金來源 | 該類業(yè)務(wù)若能自我維持，則應(yīng)收縮經(jīng)營范圍；若是難以為繼，則應(yīng)果斷清理 |
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