2012年經(jīng)濟(jì)師考試初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)輔導(dǎo)習(xí)題 市場(chǎng)營(yíng)銷概述

　　導(dǎo)語(yǔ)：2012年經(jīng)濟(jì)師考試報(bào)名時(shí)間部分地區(qū)已經(jīng)出來(lái)，考試時(shí)間：11月3日?，F(xiàn)在廣大考生也著手準(zhǔn)備經(jīng)濟(jì)師考試復(fù)習(xí)了，為了幫助您更好的通過(guò)2012年經(jīng)濟(jì)師考試，全面了解2012年經(jīng)濟(jì)師考試的相關(guān)重點(diǎn)，我們中華會(huì)計(jì)網(wǎng)校特地為您匯編了經(jīng)濟(jì)師考試同步練習(xí)題及答案，供您參考，希望對(duì)您有所幫助!2012年全國(guó)經(jīng)濟(jì)師考試報(bào)名時(shí)間匯總>> 

　　市場(chǎng)營(yíng)銷概述(2)

　　經(jīng)典例題

　　一、單項(xiàng)選擇題

　　1. 人們?cè)谙胍_(dá)成某一目的時(shí)感覺(jué)到某種匱缺的狀態(tài)，這種狀態(tài)是一種( )。

　　A. 需要

　　B. 需求

　　C. 欲望

　　D. 愿望

　　『正確答案』A

　　『答案解析』人們?cè)谙胍_(dá)成某一目的時(shí)感覺(jué)到某種匱缺的狀態(tài)，這種狀態(tài)是一種需要。

　　2. 關(guān)于顧客認(rèn)知價(jià)值，下列說(shuō)法正確的是( )。

　　A. 等于顧客總利益與顧客總成本之和

　　B. 等于顧客總利益與顧客總成本之差

　　C. 取決于顧客的滿意度

　　D. 取決于顧客對(duì)某項(xiàng)產(chǎn)品所感知到的效用或利益與期望值相比較的結(jié)果

　　『正確答案』B

　　『答案解析』顧客認(rèn)知價(jià)值等于顧客總利益與顧客總成本之差。

　　3. 市場(chǎng)上需要某種產(chǎn)品的人數(shù)和該產(chǎn)品人均需求量的乘積即是市場(chǎng)上該產(chǎn)品的( )。

　　A. 總需求

　　B. 有效需求

　　C. 無(wú)效需求

　　D. 潛在需求

　　『正確答案』A

　　『答案解析』本題考查總需求的概念。市場(chǎng)上需要某種產(chǎn)品的人數(shù)和該產(chǎn)品人均需求量的乘積即是市場(chǎng)上該產(chǎn)品的總需求。

　　4 市場(chǎng)營(yíng)銷管理在實(shí)質(zhì)上是( )。

　　A. 內(nèi)部營(yíng)銷

　　B. 關(guān)系營(yíng)銷

　　C. 戰(zhàn)略管理

　　D. 需求管理

　　『正確答案』D

　　『答案解析』市場(chǎng)營(yíng)銷管理在實(shí)質(zhì)上是需求管理。

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1. 下面關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的表述中，正確的是( )。

　　A. 市場(chǎng)營(yíng)銷是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)

　　B. 營(yíng)銷即是銷售

　　C. 市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)是通過(guò)讓顧客滿意從而使企業(yè)獲得利潤(rùn)

　　D. 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心思想是生產(chǎn)質(zhì)量好、功能強(qiáng)、花色多的產(chǎn)品

　　E. 市場(chǎng)營(yíng)銷研究的是企業(yè)在將其產(chǎn)品或服務(wù)銷售給顧客的過(guò)程中，如何更好地滿足顧客的需要

　　『正確答案』ACE

　　『答案解析』本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念。

　　2. 對(duì)于特定的產(chǎn)品，有效市場(chǎng)的規(guī)模和容量取決于( )。

　　A. 需要該產(chǎn)品的人數(shù)

　　B. 每個(gè)人對(duì)該產(chǎn)品的需求數(shù)量

　　C. 購(gòu)買的場(chǎng)所

　　D. 購(gòu)買采用的貨幣

　　E. 每個(gè)人的購(gòu)買意愿和購(gòu)買能力

　　『正確答案』ABE

　　『答案解析』對(duì)于特定的產(chǎn)品，有效市場(chǎng)的規(guī)模和容量取決于：需要該產(chǎn)品的人數(shù)、每個(gè)人對(duì)該產(chǎn)品的需求數(shù)量、每個(gè)人的購(gòu)買意愿和購(gòu)買能力。

　　3. 內(nèi)部營(yíng)銷包含的含義有( )。

　　A. 顧客價(jià)值的傳遞要通過(guò)各種營(yíng)銷活動(dòng)共同實(shí)現(xiàn)

　　B. 各種營(yíng)銷活動(dòng)之間的協(xié)同應(yīng)以企業(yè)效益最大化為原則

　　C. 各項(xiàng)營(yíng)銷職能之間應(yīng)相互配合

　　D. 企業(yè)內(nèi)部除營(yíng)銷之外的其他部門也一樣必須具備營(yíng)銷觀念和客戶意識(shí)，考慮各自的“內(nèi)部客戶”

　　E. 企業(yè)上下都應(yīng)該從市場(chǎng)的角度思考問(wèn)題，真正做到“全員營(yíng)銷”

　　『正確答案』CDE

　　『答案解析』本題考查內(nèi)部營(yíng)銷的含義。選項(xiàng)AB屬于整合營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。