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2012年經(jīng)濟師《初級工商管理》預(yù)習(xí)講義品牌延伸
2012年初級經(jīng)濟師考試已經(jīng)進入緊張的學(xué)習(xí)中，正保會計網(wǎng)校網(wǎng)小編特整理了初級經(jīng)濟師考試《工商管理專業(yè)知識與實務(wù)》課程講義，供大家參考學(xué)習(xí)，預(yù)祝順利通過考試。
1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
優(yōu)點：
(1)利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域
(2)借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本
(3)借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模
(4)利用品牌延伸，增強競爭力
缺點----延伸不當(dāng)，盲目進入陌生領(lǐng)域，不但無法獲利還會影響企業(yè)發(fā)展，以及損害品牌形象。
2.差異化競爭
3.磁場效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)
4.導(dǎo)入新產(chǎn)品
5.決勝未來
(1)成功品牌是企業(yè)重要資本
(2)品牌競爭是國家實力的競爭
例題25：品牌延伸的特點有()
A利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域
B借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本
C借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模
D利用品牌延伸，增強競爭力
E盲目進入陌生領(lǐng)域，可能損害品牌形象
答案：ABCDE
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