零關(guān)稅引爆降價(jià) 洋品牌爭搶數(shù)碼相機(jī)市場

　　今年1月1日起，中國進(jìn)口的數(shù)碼相機(jī)及零部件實(shí)行了“零關(guān)稅”政策，意味著中國數(shù)碼相機(jī)市場已經(jīng)完全開放。

　　本報(bào)記者獲悉，對于佳能、奧林巴斯、索尼、柯達(dá)等眾多國際品牌的數(shù)碼相機(jī)廠商來說，雖然近年來已經(jīng)在中國實(shí)現(xiàn)了大多數(shù)中低端數(shù)碼相機(jī)的中國“本土化”生產(chǎn)，但核心零部件還是來自進(jìn)口，所以，零關(guān)稅政策的執(zhí)行對于中低端數(shù)碼相機(jī)在中國市場的銷售價(jià)格還是將產(chǎn)生一定影響。

　　而對于中國市場上的高端數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域，由于目前國際品牌的整機(jī)主要來自于原產(chǎn)國進(jìn)口，所以，零關(guān)稅的實(shí)施將會對其售價(jià)產(chǎn)生明顯的影響。

　　根據(jù)賽迪顧問股份有限公司的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2004年中國數(shù)碼相機(jī)市場銷售總量達(dá)到了261.3萬臺，增長率達(dá)到了93.0%；銷售總額也由2003年的29.3億元增加到53.3億元，增長率為81.9%.然而對于這一迅猛發(fā)展的新興市場，中國本土數(shù)碼相機(jī)品牌的總體市場份額尚不及一成。

　　目前又有了“零關(guān)稅”利好消息的驅(qū)動(dòng)，國外品牌更是狂飆突進(jìn)，加速蠶食中國數(shù)碼相機(jī)市場。

　　日商稱雄中國

　　1月12日，柯尼卡美能達(dá)對外宣布：出資3500萬美元在上海成立柯尼卡美能達(dá)（中國）投資有限公司，這也是柯尼卡和美能達(dá)完成合并后在中國市場的第一次高調(diào)出擊。

　　“2004年，我們數(shù)碼相機(jī)在中國的銷售額是20億日元，2008年要達(dá)到100億日元�！笨履峥�美能達(dá)控股株式會社代表執(zhí)行役副社長太田義勝在接受記者采訪時(shí)表示：“按照中國商務(wù)部規(guī)定，柯尼卡美能達(dá)在中國設(shè)立注冊資金為3500萬美元的公司，將得到一年3500萬美元（相當(dāng)于資本金）的進(jìn)口銷售權(quán)利，本公司數(shù)碼相機(jī)在中國市場的銷售自由度就會大大提高�！�

　　但是與索尼、富士等其他日本數(shù)碼相機(jī)廠商比較，柯尼卡美能達(dá)在中國數(shù)碼相機(jī)市場只是一個(gè)遲到者，早在這以前，大部分日本數(shù)碼相機(jī)廠商已經(jīng)攻入了中國市場。索尼、富士、奧林巴斯、佳能等日本公司早就通過“在中國設(shè)立工廠”的方式取得了在中國市場的內(nèi)銷權(quán)。

　　日本廠商是中國數(shù)碼相機(jī)市場的開拓者，同時(shí)也是中國數(shù)碼相機(jī)市場上當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者。2004新生代系列研究數(shù)據(jù)表明，在大眾市場上，僅索尼、佳能和奧林巴斯三家廠商就占據(jù)了近50%的中國消費(fèi)者；在大學(xué)生市場上，三家廠商累計(jì)的消費(fèi)者占有率達(dá)到52%，而在高端消費(fèi)者市場上，這一比例更高達(dá)64%.

　　美、韓欲后來居上

　　覬覦中國數(shù)碼相機(jī)廣闊市場這塊肥肉的國際品牌并不僅限于日本廠商，美國以柯達(dá)、惠普為代表以及韓國以三星為代表的國際品牌，也正在中國市場全面發(fā)力，欲后來者居上。

　　1月27日，柯達(dá)公布了去年第四季度財(cái)報(bào)，去年第四季度柯達(dá)數(shù)碼產(chǎn)品的營收為17.8億美元，同比增長了近50%.與此同時(shí)，柯達(dá)以傳統(tǒng)相機(jī)和膠卷為主的“傳統(tǒng)影像業(yè)務(wù)”的營收為19.8億美元，同比下滑了16%，大幅度縮水。目前正在全力向“數(shù)碼”領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的柯達(dá)，自然極其看重中國這一潛力巨大的數(shù)碼相機(jī)市場。

　　柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)市場部經(jīng)理?xiàng)罾�玲向記者表示，很久以來，在大多�?shù)消費(fèi)者眼中，柯達(dá)的品牌形象已經(jīng)和膠卷劃上了等號，由于柯達(dá)數(shù)碼影像脫胎于柯達(dá)傳統(tǒng)影像，如何擺脫舊有形象的束縛就成了柯達(dá)品牌重塑的重要目標(biāo)。在傳統(tǒng)膠卷領(lǐng)域中柯達(dá)的“色彩”優(yōu)勢成為了柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)凸顯的品牌基因，基于“色彩”的定位，柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)電視廣告明確放大了“色彩，無處不在”品牌訴求，盡力引導(dǎo)消費(fèi)者把色彩和影像作為選擇購買數(shù)碼相機(jī)時(shí)的重要因素。

　　楊利玲自，2004年在中國的21個(gè)城市，柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)的市場占有率已經(jīng)從2003年的第五位攀升到第三位，緊隨索尼、佳能之后。

　　國產(chǎn)品牌唯一出路

　　賽迪顧問研究報(bào)告表明：去年以來，中國數(shù)碼相機(jī)市場的像素結(jié)構(gòu)有很大變化：200萬像素以下的數(shù)碼相機(jī)淡出市場，300萬像素成為數(shù)碼相機(jī)市場的起跳級別業(yè)成為不爭的事實(shí)；400萬~499萬像素及500萬~599萬像素的產(chǎn)品在廣告宣傳和新品推出上的力度都很大，逐漸取代300萬~399萬像素的產(chǎn)品，成為市場主流；像素在600萬以上的產(chǎn)品的銷量從無到有，增長迅速，特別是在去年第三、第四季度，增速超過了80%.去年數(shù)碼相機(jī)市場的結(jié)構(gòu)明顯得以升級，高像素、長變焦成為消費(fèi)的熱點(diǎn)。

　　在“高像素、長變焦”這樣的高端領(lǐng)域中，聯(lián)想、清華紫光、北大方正、愛國者等走“中低端路線”的中國本土數(shù)碼相機(jī)品牌，根本沒有任何競爭優(yōu)勢。

　　如今，零關(guān)稅的實(shí)施，使得高端數(shù)碼相機(jī)價(jià)格將明顯降低，對于國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)廠商來說，更是“雪上加霜”。

　　國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)廠商中市場占有率相對較大的聯(lián)想，在去年第三季度，分別以1288元和1698元的低價(jià)推出了V300和V400兩款像素分別為300萬和400萬的數(shù)碼相機(jī)，當(dāng)時(shí)對外宣稱，憑借聯(lián)想在全國4000多家IT專賣店的滲透力和渠道優(yōu)勢，以及市場知名度，欲在國外品牌營銷渠道目前很少達(dá)到的三、四線城市取得佳績。

　　不過，如今半年時(shí)間過去了，當(dāng)記者對負(fù)責(zé)數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)的聯(lián)想零售產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理杜若超進(jìn)行采訪時(shí)，他尷尬地表示：“目前聯(lián)想的這兩款數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格，在國外品牌大幅度降價(jià)的攻勢面前，已經(jīng)不具備價(jià)格競爭力了。目前國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌整體上都處于低谷狀態(tài)，只想憑借價(jià)格和渠道就想迅速擴(kuò)大市場份額的思路，事實(shí)證明是行不通的。從長遠(yuǎn)的眼光來看，國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)廠商將主要精力投入研發(fā)才是唯一出路�！�

　　賽迪顧問數(shù)碼相機(jī)分析師許輝向記者介紹，從2002年起，國產(chǎn)廠商高舉“價(jià)格戰(zhàn)”的大棒，殺入中低端數(shù)碼相機(jī)市場，掀起了數(shù)碼相機(jī)大幅降價(jià)的序幕，然而由于數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)的核心技術(shù)，如CCD、CMOS等掌握在少數(shù)國外廠商手中，其生產(chǎn)成本難以大幅度地下降，導(dǎo)致生產(chǎn)的數(shù)碼相機(jī)規(guī)格沒有成為市場上的主流，隨著國外企業(yè)在中低端市場上也加入降價(jià)行列，國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢將不復(fù)存在。國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)面臨著一場嚴(yán)峻的“抗洋戰(zhàn)爭”，而打贏這場戰(zhàn)爭的關(guān)鍵將不再會是單純的價(jià)格戰(zhàn)，而是要掌握數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)的核心技術(shù)，降低生產(chǎn)成本，從而能夠支撐起“價(jià)格戰(zhàn)”。