“在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)衰退的環(huán)境下，很多企業(yè)開展各種的”讓利促銷“活動(dòng)，這種促銷不能光看怎樣好銷，促銷還應(yīng)注意稅務(wù)策劃節(jié)稅，綜合起來多贏利，少交稅。”近日，培華企業(yè)管理培訓(xùn)集團(tuán)特邀請中國首位“財(cái)稅與法律完美結(jié)合的”資深財(cái)稅實(shí)務(wù)專家陳建昌先生來到浙江杭州為廣大浙企財(cái)會(huì)人員講授《增值稅、營業(yè)稅重點(diǎn)調(diào)整變化解析與相關(guān)法規(guī)配套銜接應(yīng)用》研修班。陳老師說，“企業(yè)‘讓利促銷’，促銷應(yīng)注意稅務(wù)策劃節(jié)稅。”
隨著市場的激烈競爭，越來越多的商家搞起了各式各樣的“讓利促銷”活動(dòng)，如：打折銷售、折扣銷售、回扣銷售、買一送一、捆綁銷售、購物券銷售、俱樂部銷售、積分銷售、滿定額獎(jiǎng)勵(lì)、“血本”濺賣、“跳樓”拋售、售后回購和售后回租等等，其“讓利促銷”的格局，著實(shí)令人欣慰。
但陳老師指出，縱觀稅務(wù)稽查的處罰案例，因納稅人不能準(zhǔn)確地把握好各種“讓利促銷”方式的稅收政策，而誤申報(bào)、錯(cuò)申報(bào)的情況頻繁出現(xiàn)，其中被稅務(wù)稽查處罰的也為數(shù)眾多，真的讓人擔(dān)憂。
陳老師舉了一個(gè)案例：某商場商品銷售利潤率為40％，銷售100元商品，其成本為60元，商場是增值稅一般納稅人，購貨均能取得增值稅專用發(fā)票，為促銷欲采用三種方式：一是商品7折銷售；二是購物滿100元者贈(zèng)送價(jià)值30元的商品（成本18元，均為含稅價(jià)）；三是購物滿100元者返還30元現(xiàn)金。
假定消費(fèi)者同樣是購買一件價(jià)值100元的商品，對于商家來說以上三種方式的應(yīng)納稅情況及利潤情況如下（暫不考慮城建稅和教育費(fèi)附加）：（1）7折銷售，價(jià)值100元的商品售價(jià)70元，稅后凈利潤＝5.73（元）。（2）購物滿100元，贈(zèng)送價(jià)值30元的商品，稅后凈利潤＝0.02（元）。（3）購物滿100元返還現(xiàn)金30，稅后利潤＝-14.59（元）。
顧客購買價(jià)值100元的商品，商家同樣是讓利30元，但對于商家來說稅負(fù)和利潤卻大不相同：方案一最優(yōu)，商家讓利后可賺；方案二次之，商家基本上能保本；方案三最差，商家有虧損……
案例中的盈虧肯定是稅負(fù)差異造成的，但其稅負(fù)差異因素究竟是什么？折扣沖減、視同銷售和個(gè)人偶然所得代扣稅就是其最主要的影響因素！
陳老師表示，輔之以“廣告禮品”的促銷方式是很好的節(jié)稅方式，它巧妙運(yùn)用類似于“加量不加價(jià)”和“捆綁式買一送一”的促銷策略。
