“避暑山莊及周?chē)鷱R宇、南戴河國(guó)際娛樂(lè)中心門(mén)票收入均已過(guò)億。”這是3月20日，記者從河北省旅游景區(qū)建設(shè)工作會(huì)議上了解到的消息。2012年，廁所革命、5A景區(qū)創(chuàng)建、游客中心公共服務(wù)建設(shè)和精品旅游線(xiàn)路等內(nèi)容都是河北省旅游業(yè)界人士努力的方向。河北省旅游局栗局長(zhǎng)表示，將以精品景區(qū)建設(shè)帶動(dòng)全省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　河北兩家景區(qū)門(mén)票收入過(guò)億

　　來(lái)自河北省旅游局的數(shù)據(jù)稱(chēng)，截止2012年3月份，全省共開(kāi)放景區(qū)600多家，評(píng)定A級(jí)景區(qū)289家，其中5A級(jí)景區(qū)5家，4A級(jí)景區(qū)105家，3A級(jí)景區(qū)74家，2A級(jí)景區(qū)103家，1A級(jí)景區(qū)2家。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年全省旅游景區(qū)接待游客1.32億人次，占全省旅游總接待人次的71.4%（全省1.85億人次），景區(qū)綜合收入484億元，占全省旅游總收入的39.8%（全省1216億元）。

　　“通過(guò)不懈培育、建設(shè)和宣傳推廣，我省涌現(xiàn)出了一些國(guó)內(nèi)外知名景區(qū)和收入過(guò)億元景區(qū)，2011年，僅門(mén)票收入上億元的景區(qū)就達(dá)到兩家，上五千萬(wàn)元的景區(qū)達(dá)到4家”省旅游局張副局長(zhǎng)說(shuō)，景區(qū)已成為河北省旅游業(yè)的重要支柱和基石。

　　據(jù)悉，河北省門(mén)票年收入過(guò)億的景區(qū)包括避暑山莊及周?chē)鷱R宇、南戴河國(guó)際娛樂(lè)中心；門(mén)票收入上五千萬(wàn)的景區(qū)有野三坡、山海關(guān)景區(qū)、白洋淀、山海關(guān)樂(lè)島海洋公園。

　　爭(zhēng)取年內(nèi)有一家景區(qū)進(jìn)評(píng)5A

　　國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)代表了中國(guó)景區(qū)的最高水平，也代表了一個(gè)省旅游景區(qū)乃至旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)外形象，在積極推進(jìn)5A景區(qū)創(chuàng)建工作中，2012年，國(guó)家旅游局對(duì)5A景區(qū)的創(chuàng)建評(píng)定工作有了更加嚴(yán)格、規(guī)范的要求，比如創(chuàng)建期不少于3年、未通過(guò)資料審核的第二年才可申請(qǐng)重審、未通過(guò)景觀(guān)價(jià)值評(píng)價(jià)的三年后才可再次申請(qǐng)重審等。

　　在此情況下，河北省仍將做好5A景區(qū)促進(jìn)工作。“今年，省旅游局將重點(diǎn)指導(dǎo)南戴河國(guó)際娛樂(lè)中心、灤平金山嶺長(zhǎng)城等景區(qū)啟動(dòng)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作，除在規(guī)劃、建設(shè)等方面加大幫助外，還要邀請(qǐng)國(guó)家旅游局和國(guó)家5A景區(qū)驗(yàn)收專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，爭(zhēng)取年內(nèi)能有一家景區(qū)入圍國(guó)家5A景區(qū)評(píng)定序列。”張局長(zhǎng)說(shuō)。

　　據(jù)了解，河北省西柏坡景區(qū)已成功創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，目前我省5A級(jí)景區(qū)達(dá)到5家，數(shù)量位居全國(guó)前列，未來(lái)，樂(lè)亭李大釗故里等景區(qū)也將逐漸開(kāi)始5A申創(chuàng)工作。

　　4A以上景區(qū)數(shù)量全國(guó)第4

　　“去年，我省已完成了20余家創(chuàng)建4A級(jí)景區(qū)及40余家創(chuàng)建3A級(jí)景區(qū)的促進(jìn)、初審及評(píng)定工作。”張局長(zhǎng)表示，通過(guò)初評(píng)并向國(guó)家旅游局推薦4A級(jí)景區(qū)12家，國(guó)家旅游局已全部驗(yàn)收批準(zhǔn)，河北省4A級(jí)景區(qū)總數(shù)達(dá)到105家，評(píng)定3A級(jí)景區(qū)22家。

　　“目前我省4A及以上景區(qū)數(shù)量在全國(guó)名列前茅，排第4位。但實(shí)際上我省旅游景區(qū)的知名度、景區(qū)質(zhì)量還不高，缺乏精品。”張局長(zhǎng)說(shuō)，2011年國(guó)家首次評(píng)選的“中國(guó)百?gòu)?qiáng)景區(qū)名單”就很能說(shuō)明問(wèn)題。“對(duì)照全國(guó)，比照近鄰，我們可以清楚地找到我省景區(qū)的位置：我省入圍景區(qū)5家，但前30名中沒(méi)有一家河北景區(qū)，河北排名最靠前的是西柏坡紀(jì)念館，排名第32位；接待人數(shù)總和也不及先進(jìn)省份，如河南入圍3家，總接待人數(shù)841萬(wàn)人次，平均280萬(wàn)人次；山東入圍4家，總接待人數(shù)1147萬(wàn)人次，平均286萬(wàn)人次，我省入圍5家，總接待人數(shù)925萬(wàn)人次，平均185萬(wàn)人次。我省景區(qū)精品化程度在周邊省份中都不能領(lǐng)先，在全國(guó)的排位可想而知。”

　　據(jù)了解，聶副省長(zhǎng)曾到河北省旅游局調(diào)研，指出了我省旅游景區(qū)目前仍存在低層次惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，與周邊省市存在差距，也要求河北旅游應(yīng)提高景區(qū)質(zhì)量，打造出精品。

　　5星、4星級(jí)旅游廁所共33座

　　2011年，河北省景區(qū)“廁所革命”已初見(jiàn)成效。我省已安排部署了4A以上景區(qū)新建國(guó)家四星、五星級(jí)旅游廁所的工作計(jì)劃。據(jù)最近的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，目前我省現(xiàn)有289家A級(jí)景區(qū)中，有廁所370座，其中四星級(jí)以上廁所數(shù)量?jī)H33座，明顯數(shù)量不足，質(zhì)量不高。

　　“基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，要素不全是河北旅游的主要問(wèn)題。”張局長(zhǎng)表示，2012年將抓好景區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)廁所建設(shè)，重點(diǎn)則對(duì)準(zhǔn)4A以上景區(qū)的四星級(jí)以上廁所建設(shè)。“要按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一審核把關(guān)建設(shè)方案，還要對(duì)已竣工廁所項(xiàng)目檢查驗(yàn)收、評(píng)定掛牌，向社會(huì)公告，擴(kuò)大‘旅游廁所工程’的社會(huì)影響。”

　　據(jù)悉，根據(jù)國(guó)家《旅游廁所質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》標(biāo)準(zhǔn)要求，河北將從建設(shè)方案、施工圖紙、投資預(yù)算、內(nèi)部功能及技術(shù)指標(biāo)等方面嚴(yán)格審核，組織人員專(zhuān)門(mén)到現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、驗(yàn)收，總廁位將近500個(gè)，總建筑面積4000多平方米，預(yù)算投資將達(dá)2600余萬(wàn)元。

　　“這些廁所建成使用對(duì)提升我省景區(qū)形象，優(yōu)化景區(qū)環(huán)境產(chǎn)生了積極意義。”張局長(zhǎng)說(shuō)，河北景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，“短板”較多，要素配套亟待完善，這包括游客中心、生態(tài)停車(chē)場(chǎng)、就餐環(huán)境、特色演出、景區(qū)外道路等各種服務(wù)建設(shè)。

　　精品景區(qū)線(xiàn)路帶旅游業(yè)升級(jí)

　　“以精品景區(qū)建設(shè)帶動(dòng)全省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”省旅游局栗局長(zhǎng)表示，要讓到河北來(lái)的游客“住得下、吃得上、進(jìn)得來(lái)、轉(zhuǎn)得開(kāi)、看得好、買(mǎi)得到、走得了”，2012年河北省旅游業(yè)的中心工作將是以我省旅游景區(qū)建設(shè)為重點(diǎn)，謀劃提升發(fā)展，并推動(dòng)我省旅游景區(qū)要素建設(shè)和管理服務(wù)質(zhì)量上水平、上檔次，促進(jìn)河北旅游業(yè)培育精品，提升形象。

　　“今年，省旅游局計(jì)劃推出承德——秦皇島——唐山、‘兩白一城’（白洋淀、白溝、溫泉城）、環(huán)省會(huì)三條省級(jí)精品旅游線(xiàn)路和部分特色精品景區(qū)，在規(guī)劃、建設(shè)、招商、宣傳等方面加大投入，重點(diǎn)扶持，力爭(zhēng)培育成為市場(chǎng)知名度高、影響力大的河北旅游金牌線(xiàn)路和景區(qū)。同時(shí)，還將圍繞三條精品旅游線(xiàn)路建設(shè)，配套完善交通標(biāo)牌、游客中心、購(gòu)物場(chǎng)所等基礎(chǔ)設(shè)施。”張局長(zhǎng)說(shuō)，此外，河北省還將加快景區(qū)整合、線(xiàn)路聯(lián)合，做大產(chǎn)品、做大品牌，構(gòu)建精品景區(qū)發(fā)展集群和“大景區(qū)、大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)”格局。

　　“酒香也怕巷子深。”栗進(jìn)路說(shuō)，加大景區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)非常重要。“我省景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳要堅(jiān)持政府形象宣傳與景區(qū)產(chǎn)品宣傳并重的策略，整合各類(lèi)媒體資源和各方面力量協(xié)同作戰(zhàn)，聯(lián)合促銷(xiāo)。2012年將圍繞河北省特色精品線(xiàn)路和精品景區(qū)加大宣傳推廣力度，還要出臺(tái)相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)政策。各市、縣旅游部門(mén)也要做好營(yíng)銷(xiāo)策劃，組織好各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)。各景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)要更有針對(duì)性，營(yíng)銷(xiāo)策略要更加科學(xué)，營(yíng)銷(xiāo)手段要更加多樣。”