摘要：產(chǎn)品的商標(biāo)品牌是影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要市場資源。本文通過對我國、河南省商品品牌戰(zhàn)略發(fā)現(xiàn)狀的形勢分析，進(jìn)一步明確區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要意義和對企業(yè)自身發(fā)展的重大推動作用，從科學(xué)發(fā)展觀的高度，提出了實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，為企業(yè)利用知識產(chǎn)權(quán)提升市場競爭力，找出了一條科學(xué)發(fā)展的前瞻之路，為政府優(yōu)化配置企業(yè)市場資源提供了一定的決定參考。

　　關(guān)鍵詞：商標(biāo)品牌；商標(biāo)戰(zhàn)略；品牌戰(zhàn)略

　　商標(biāo)既是經(jīng)營者生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的質(zhì)量象征，又是經(jīng)營者獨(dú)特個性、文化品位、商業(yè)信譽(yù)等因素的綜合載體，是為經(jīng)營者創(chuàng)造財富的無形資產(chǎn)。開展商標(biāo)戰(zhàn)略調(diào)查研究，分析商標(biāo)品牌面臨的形勢，提出開展商標(biāo)戰(zhàn)略的思路與構(gòu)想，既是對國家和省知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要的深入落實(shí)，又是制定政府和企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的理論研究需要。

　　商標(biāo)戰(zhàn)略能充分而有效地利用商標(biāo)本身所擁有的功能和它為商標(biāo)所有人開拓市場所具備的作用，使其服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略有利于樹立產(chǎn)品和服務(wù)的良好聲譽(yù)和信譽(yù)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值；有利于將產(chǎn)品的品質(zhì)和性能優(yōu)勢、服務(wù)的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)開拓、占領(lǐng)、鞏固市場的能力；有利于促進(jìn)各類生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)聚集。

　　一、全國和河南省工商部門推動實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略概況

　　隨著中國成為世界貿(mào)易組織的一員，中國經(jīng)濟(jì)已不可避免融入世界的經(jīng)濟(jì)大潮。與國際貫例接軌，大膽沿用先進(jìn)的國際管理模式，利用現(xiàn)代國際市場競爭的商戰(zhàn)利器——商標(biāo)品牌，積極參與、構(gòu)建平臺、修通渠道、促進(jìn)發(fā)展。只有在世貿(mào)框架下，在商標(biāo)強(qiáng)企發(fā)展戰(zhàn)略中，占有自己的一席之地，才能全面推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)和超常規(guī)發(fā)展。近年來，全國各地工商機(jī)關(guān)積極推進(jìn)商標(biāo)認(rèn)定工作。截至2008年年底，各地著名商標(biāo)數(shù)量達(dá)21111件。

　　2008年河南省新申請注冊商標(biāo)18161件，全省注冊商標(biāo)總量達(dá)6.27萬件，居中部六省第1位；2009年，全省工商系統(tǒng)爭取國家總局新認(rèn)定全國馳名商標(biāo)17件，全省馳名商標(biāo)數(shù)量達(dá)45件，居中部六省第2位；2009年新認(rèn)定河南省著名商標(biāo)263件，全省省著名商標(biāo)總量達(dá)到1083件。“云臺山”、“中原第一漂”商標(biāo)首次進(jìn)入河南省著名商標(biāo)行列，實(shí)現(xiàn)了新的突破，為打造河南旅游文化強(qiáng)省開了好頭，商標(biāo)已成為河南企業(yè)發(fā)展的一大內(nèi)力推動，商標(biāo)戰(zhàn)略已成為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局中的重要抓手。

　　二、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要意義

　　當(dāng)代經(jīng)濟(jì)是市場經(jīng)濟(jì)，又是知識經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)。商標(biāo)戰(zhàn)略平臺無疑是以深遂的眼光，從戰(zhàn)略和全局的高度來審視和認(rèn)識商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)的重要性，進(jìn)而推進(jìn)商標(biāo)品牌的創(chuàng)立、培育和發(fā)展。商標(biāo)作為商品的固有標(biāo)識，它是市場最活躍的因素之一，不僅是知識產(chǎn)權(quán)，而且也是一個國家和地區(qū)的無形資產(chǎn)和巨大財富。它與當(dāng)今市場的存在而存在、與當(dāng)今市場的發(fā)展而發(fā)展。無論從國際看，還是從國內(nèi)、全省看，構(gòu)建商標(biāo)戰(zhàn)略平臺，對于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展頗有重要意義。

　?。ㄒ唬?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是經(jīng)濟(jì)全球化的大勢所趨?，F(xiàn)代市場具有兩個重要特征：隨著國際貿(mào)易的突飛猛進(jìn)，經(jīng)濟(jì)全球化不斷削弱區(qū)域貿(mào)易壁壘，市場供應(yīng)能力超過有支付能力的市場需要。在這樣的市場環(huán)境條件下，商標(biāo)和品牌的競爭已成為與價格競爭、質(zhì)量競爭并駕齊驅(qū)的競爭手段。國際貿(mào)易、跨國公司、進(jìn)出口競爭狼煙而來，發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)策略，已從商品輸出、資本輸出進(jìn)化到商標(biāo)品牌輸出，利用名牌搶占發(fā)展中國家的市場。當(dāng)今的國際貿(mào)易，主要以商標(biāo)品牌來支撐，美國是一個擁有世界性馳名商標(biāo)數(shù)量最多的國家，全球500強(qiáng)，美國就占有153家。沒有自己的馳名商標(biāo)，就沒有辦法提取自己知識產(chǎn)權(quán)的價值，企業(yè)就沒有向心力，就沒有可持續(xù)發(fā)展的能力。馬斯公司的總裁曾經(jīng)說過，我們所有的硬件、廠房、設(shè)備、地產(chǎn)的價值，沒有我的商標(biāo)（M&Ms）價值的零頭值錢。我們的總設(shè)計師鄧小平同志早在1990年珠海視察時指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)”。不發(fā)展會受人欺負(fù)，沒有自己的商標(biāo)名牌，也會受人欺負(fù)。這是國際貿(mào)易競爭的現(xiàn)實(shí)，也是市場競爭的鐵律。

　?。ǘ?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求。社會主義市場經(jīng)濟(jì)，它是以公有制為主體，其他經(jīng)濟(jì)并存的所有制結(jié)構(gòu)體系。在計劃經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者是在統(tǒng)一的分配原則下對商品進(jìn)行購買和消費(fèi)；而在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場受到了消費(fèi)者需求的影響，消費(fèi)者的消費(fèi)理念進(jìn)一步理性化，消費(fèi)市場從賣方市場走向買方市場時，消費(fèi)者對商品具有更大的選擇空間，為了滿足消費(fèi)者的需求，企業(yè)和生產(chǎn)者不得不從追求產(chǎn)品數(shù)量轉(zhuǎn)向追求產(chǎn)品質(zhì)量，從而進(jìn)行商標(biāo)品牌經(jīng)營，以擴(kuò)大企業(yè)的市場份額。一個地區(qū)、一個企業(yè)商標(biāo)品牌意識愈強(qiáng)，說明這個企業(yè)擁有市場份額越大，產(chǎn)品附加值越高，市場競爭力越強(qiáng)。

　?。ㄈ?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的必然要求。其一，品牌是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)支撐。自主商標(biāo)品牌的優(yōu)勢直接體現(xiàn)了一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和區(qū)域優(yōu)勢。“長虹”商標(biāo)的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于綿陽市；青島海爾、青島啤酒、海信、雙星、澳柯瑪這商標(biāo)“五朵金花”帶動青島經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和騰飛，全省80%的財政收入來自這五大馳名商標(biāo)企業(yè)。不難看出：地方經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，必須要有自己的馳名商標(biāo)企業(yè)來支撐。其二，商標(biāo)品牌是發(fā)展工業(yè)的基石。工業(yè)強(qiáng)省、強(qiáng)市，必須是強(qiáng)在市場，強(qiáng)在質(zhì)量，品牌往往代表了質(zhì)量，因此發(fā)展工業(yè)重點(diǎn)是強(qiáng)在品牌。其三，農(nóng)業(yè)發(fā)展離不開品牌帶動。商標(biāo)戰(zhàn)略、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志，在給予農(nóng)產(chǎn)品增值和農(nóng)民增收的同時，又促進(jìn)了規(guī)模化經(jīng)營，提高了農(nóng)民進(jìn)入市場的組織化程度；在擴(kuò)大出口的同時，又促進(jìn)農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系的發(fā)展，百利而無一害。

　?。ㄋ模┯欣诘胤浇?jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的提升。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)健康、快速發(fā)展的一項重要舉措，有利于促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化；有利于提升地方綜合競爭力，提升城市形象；有利于帶動地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，一個地區(qū)商標(biāo)數(shù)量的多少，特別是馳名、著名商標(biāo)數(shù)量的多少，標(biāo)志著這個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合實(shí)力和競爭力的象征和標(biāo)志，也是一個城市和地區(qū)的對外宣傳的一張“城市名片”。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)戰(zhàn)略將更加廣泛深入地滲透到經(jīng)濟(jì)生活的各個領(lǐng)域。

　?。ㄎ澹┯欣诮鉀Q三農(nóng)問題，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展積蓄后勁。目前，解決“三農(nóng)”問題已成為各級政府工作的重中之中，增加農(nóng)民收入是當(dāng)前各級政府的頭等大事，我省屬于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)村人口眾多，認(rèn)真做好農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊工作，是把農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢化轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢，提高農(nóng)副產(chǎn)品競爭力，開拓、占領(lǐng)和鞏固農(nóng)副產(chǎn)品市場的有效途徑；是優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，保證農(nóng)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的必由之路；是增加農(nóng)副產(chǎn)品附加值，提高農(nóng)民收入，幫助農(nóng)民致富奔小康的快速通道。

　　三、商標(biāo)戰(zhàn)略重點(diǎn)領(lǐng)域

　　商標(biāo)戰(zhàn)略任務(wù)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略任務(wù)：（1）戰(zhàn)略支撐產(chǎn)業(yè)。在能源化工、汽車及零部件、食品等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，大力推進(jìn)商標(biāo)品牌創(chuàng)新，形成一批具有強(qiáng)大市場競爭力的名優(yōu)品牌。用一批集體商標(biāo)、證明商標(biāo)促成集成創(chuàng)新，推進(jìn)我省工業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，逐步實(shí)現(xiàn)“河南制造”向“河南創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變；（2）文化與旅游產(chǎn)業(yè)。運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，大力發(fā)展旅游觀光業(yè)、文藝表演業(yè)、廣播影視業(yè)、音像制品業(yè)、計算機(jī)軟件業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)。利用傳統(tǒng)知識、民間文藝和遺傳資源，豐富旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，培育一批旅游服務(wù)著名商標(biāo)，打造旅游品牌，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)傳統(tǒng)工藝品實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)；（3）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。通過與國內(nèi)外、省內(nèi)外大型物流、商貿(mào)企業(yè)的聯(lián)合，努力培育一批新的現(xiàn)代服務(wù)商標(biāo)。以我省具有較高知名度的服務(wù)商標(biāo)和老字號流通企業(yè)為龍頭，組建企業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)品牌共享；（4）農(nóng)業(yè)。對具有傳統(tǒng)優(yōu)勢和獨(dú)有地理環(huán)境的農(nóng)產(chǎn)品，積極采取地理標(biāo)志等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，打造知名品牌。重視糧食、果品、肉制品等產(chǎn)品的精深加工技術(shù)研究與開發(fā)，引導(dǎo)和支持農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)注冊，培育一批馳名和著名商標(biāo)，形成品牌優(yōu)勢。把商標(biāo)品牌與農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測體系建設(shè)相銜接，提高全省農(nóng)產(chǎn)品市場競爭能力。

　　四、發(fā)展商標(biāo)戰(zhàn)略的對策及措施

　　為提高我省商標(biāo)注冊總量，增強(qiáng)企業(yè)爭創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)意識，培育一批過硬的市場品牌，提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度和市場競爭力，引導(dǎo)龍頭企業(yè)發(fā)揮輻射帶動作用，更好地服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，推動全省經(jīng)濟(jì)更快更好地發(fā)展，筆者認(rèn)為，必須從以下幾個方面下大功夫，全力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的深入實(shí)施：

　?。ㄒ唬┙⑸虡?biāo)品牌宣傳機(jī)制，提高全社會的商標(biāo)意識。要充分發(fā)揮新聞媒體輿論宣傳優(yōu)勢，圍繞商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，編輯制作商標(biāo)知識專題，開辟專欄，廣泛宣傳報道實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的典型事例，為實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。另一方面，要充分利用“3.15”消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日和“4.26”世界知識產(chǎn)權(quán)日，通過開展形式多樣、內(nèi)容豐富的商標(biāo)法律知識宣傳活動，對已注冊的商標(biāo)及著名、馳名商標(biāo)通過展覽會、推介會等形式，進(jìn)行大力宣傳，從而調(diào)動企業(yè)申請商標(biāo)注冊的積極性，引導(dǎo)企業(yè)走品牌之路，以品牌促增收，以品牌促發(fā)展，逐步形成企業(yè)主動運(yùn)作、政府正確引導(dǎo)、部門大力支持、群眾積極參與的“重商標(biāo)、創(chuàng)品牌”的濃厚氛圍。

　?。ǘ┙⑸虡?biāo)戰(zhàn)略運(yùn)行機(jī)制，制定切實(shí)可行的商標(biāo)戰(zhàn)略遠(yuǎn)景規(guī)劃。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的目的不是為品牌而創(chuàng)品牌，而是要充分發(fā)揮商標(biāo)品牌對市場特色經(jīng)濟(jì)的帶動作用。商標(biāo)品牌戰(zhàn)略包括了商標(biāo)的基礎(chǔ)管理、創(chuàng)新和培育，以及運(yùn)用商標(biāo)樹立市場的品牌形象，并貫穿產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的全過程。因此，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略要以提高市場競爭力為目標(biāo)，以企業(yè)為主體，以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動力，以商標(biāo)為龍頭，集中力量培育、扶持、保護(hù)和發(fā)展一批掌握核心技術(shù)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的著名商標(biāo)，帶動全省企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量水平、技術(shù)創(chuàng)新能力和管理水平全面提高；進(jìn)一步發(fā)揮職能作用，加強(qiáng)行政指導(dǎo)和分類管理，對一些尚未申請注冊商標(biāo)的企業(yè)，動員其進(jìn)行商標(biāo)注冊；對一些支柱產(chǎn)業(yè)、特色行業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)建立創(chuàng)牌梯隊，作為實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)工作對象，加大培育扶持力度，爭取短期內(nèi)培育出一批有代表性商標(biāo)；對一些已經(jīng)是省市著名商標(biāo)的企業(yè)，建立著名商標(biāo)保護(hù)庫，進(jìn)行跟蹤保護(hù)。

　?。ㄈ┙⒎?wù)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略工作機(jī)制，提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力、市場競爭力和抵御經(jīng)濟(jì)風(fēng)險能力。政府要指導(dǎo)企業(yè)在開展經(jīng)營活動前進(jìn)行商標(biāo)信息檢索，積極防范法律風(fēng)險。大力提高企業(yè)管理和保護(hù)商標(biāo)的水平。鼓勵和幫助企業(yè)建立商標(biāo)價值評估、商標(biāo)信息檢索統(tǒng)計和商標(biāo)重大事項預(yù)警等制度，提高自我維權(quán)意識和應(yīng)對商標(biāo)突發(fā)事件、解決商標(biāo)糾紛的能力。引導(dǎo)和幫助有條件的企業(yè)設(shè)立專門知識產(chǎn)權(quán)管理部門。全力提升企業(yè)自主商標(biāo)意識，加強(qiáng)商標(biāo)運(yùn)用能力和參與競爭的能力，以商標(biāo)整合企業(yè)的技術(shù)、管理、營銷等優(yōu)勢，形成自身的核心競爭力。積極搭建交流平臺，開展面向企業(yè)的商標(biāo)管理經(jīng)驗交流和宣傳培訓(xùn)。

　　（四）建立商標(biāo)人才培養(yǎng)機(jī)制，為實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供智力支持。品牌產(chǎn)品也好，馳名企業(yè)也好，都是要靠人去努力實(shí)現(xiàn)的。要通過政府出資、企業(yè)參與、專業(yè)教育等形式，著力培養(yǎng)一批德才兼?zhèn)洹⒍矛F(xiàn)代化管理的企業(yè)家和企業(yè)商標(biāo)管理人才，使企業(yè)在商標(biāo)戰(zhàn)略中具有長遠(yuǎn)眼光和準(zhǔn)確預(yù)見未來商標(biāo)品牌發(fā)展趨勢的決策能力。要著力培養(yǎng)一批商標(biāo)中介人才，使其在我省商標(biāo)戰(zhàn)略中外此內(nèi)聯(lián)、上薦下轉(zhuǎn)、促進(jìn)商標(biāo)產(chǎn)權(quán)交易，活躍商標(biāo)專用權(quán)無形市場。要著力培養(yǎng)一批商標(biāo)行政管理執(zhí)法人員，使他們在我省實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中，科學(xué)決策，嚴(yán)格執(zhí)法，熱情服務(wù)，有力幫扶，不斷開創(chuàng)商標(biāo)監(jiān)督管理工作新局面，為河南經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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