12月29日上午消息，淘寶網(wǎng)與湖南衛(wèi)視合建合資公司塵埃落定：雙方投資1億元成立跨媒體合資公司“快樂淘寶”，該公司將專門籌備一檔電視節(jié)目，同時在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專門潮流購物頻道以及外部獨立網(wǎng)站。

　　“快樂淘寶”全名為“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”，該公司將整合湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)的優(yōu)勢資源，籌備一檔電視節(jié)目，同時在淘寶上設(shè)立專門潮流購物頻道及外部獨立網(wǎng)站，并打造與購物有關(guān)的電視節(jié)目及影視劇。

　　快樂淘寶公司資本達(dá)1億元

　　據(jù)了解，快樂淘寶公司資本達(dá)到1億元人民幣，淘寶網(wǎng)資深總監(jiān)王煜磊將出任合資公司總經(jīng)理。不過淘寶網(wǎng)及湖南衛(wèi)視并未透露具體出資比例。

　　根據(jù)介紹，將在淘寶上開辟的“快樂淘寶”子頻道專區(qū)和外部獨立網(wǎng)站由合資公司負(fù)責(zé)運營，并且將延續(xù)采用以往淘寶網(wǎng)平臺經(jīng)營模式，交易、支付、物流服務(wù)等體系均將采用現(xiàn)有淘寶平臺交易流程。

　　新平臺銷售商品部分將來自于：淘寶現(xiàn)有賣家商品，湖南衛(wèi)視廣大合作品牌、湖南衛(wèi)視旗下知名藝人及其他相關(guān)知名品牌授權(quán)的周邊衍生品，同時也會結(jié)合潮流和時尚，融入個性、流行商品。

　　“快樂淘寶將打造成為一個中國年輕人認(rèn)識時尚、了解潮流的全新體驗式電子商務(wù)平臺。”快樂淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托于此平臺，淘寶希望與其他電子商務(wù)網(wǎng)站差異化，同時將用戶注意力轉(zhuǎn)換成為購買力。

　　據(jù)其介紹，如果分析李宇春的產(chǎn)值結(jié)構(gòu)，能夠發(fā)現(xiàn)直接來自唱片的銷售占三分之一，其他收入占三分之二，而明星相關(guān)產(chǎn)品一定會成為娛樂其中最為重要的品類。

　　未來考慮開發(fā)多終端應(yīng)用

　　淘寶網(wǎng)與湖南衛(wèi)視的合作，也是電子商務(wù)與傳統(tǒng)電視的一次商業(yè)嘗試。

　　湖南廣電局黨組書記、局長歐陽常林表示，這次合作不是簡單的1+1攜手，而是一個超強(qiáng)的商務(wù)平臺和一個超強(qiáng)的傳媒品牌，合作開發(fā)一片商業(yè)新大陸，創(chuàng)造一個傳媒新規(guī)則。

　　阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼CEO馬云表示，電視湘軍敢為天下先，以整個中國的快樂作為自己的夢想，值得佩服。娛樂和購物是每個人的常規(guī)需求，無論是精英階層還是普通草根都需要。

　　“快樂淘寶的誕生，是雙方在大同各自產(chǎn)業(yè)鏈、尋找新的發(fā)展方式上的一次嘗試。滿足用戶購物、時尚、休閑、娛樂需求的快樂淘寶是一個真正意義上的大零售商圈，也是娛樂工業(yè)的新興產(chǎn)物。”馬云說。

　　另據(jù)“快樂淘寶”方面透露，未來其還將考慮開發(fā)多終端應(yīng)用，即電視+網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)覆蓋的技術(shù)創(chuàng)新，基于電視淘寶的開發(fā)也正在籌備之中。

　　“不久的某一天，電視用戶在家中能夠直接通過遙控器，通過電視屏幕完成淘寶網(wǎng)上的購物，甚至當(dāng)某個電視節(jié)目播放中，用戶對某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過電視淘寶立即購買，這將是前所未有的變革。”“快樂淘寶”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。