四川旅游的快速振興、高速發(fā)展，是當(dāng)下我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特點(diǎn)。四川旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了“5·12”汶川大地震后曾一度跌落谷底。2009年，面對(duì)甲型H1N1流感和國際金融危機(jī)的影響，全國入境游下降4.6%，但我省入境游則從2月份開始呈現(xiàn)環(huán)比增長。1—10月，我省已實(shí)現(xiàn)旅游總收入1250.10億元，同比增長43.4%；超過了2008年旅游總收入（1091.52億元）和2007年旅游總收入（1217.31億元）。旅游已成為我省災(zāi)后恢復(fù)最快和增幅最大的產(chǎn)業(yè)之一。預(yù)計(jì)今年，我省旅游總收入將超過1400億元，全省旅游業(yè)“十一五”規(guī)劃“到2010年實(shí)現(xiàn)1400億元”的目標(biāo)，將提前一年實(shí)現(xiàn)。數(shù)據(jù)也顯示：我省一部分經(jīng)營狀況良好的旅行社超過2007年，經(jīng)營較差的與2007年持平；省內(nèi)游、國內(nèi)游、入境游呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。

　　旅游需求已日益成為國民生活的剛性需求，是當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，在國際金融危機(jī)和全球甲型H1N1流感蔓延的背景下，2009年上半年中國公民國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到10億人次，比2008年同期增長一成以上。世界旅游組織的研究成果顯示，人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，國內(nèi)旅游需求旺盛；達(dá)到5000美元以上，出境旅游需求旺盛，一個(gè)國家（地區(qū)）人均GDP達(dá)到3000－5000美元時(shí)，進(jìn)入旅游消費(fèi)的爆發(fā)性增長期，國民收入提高和閑暇時(shí)間增多讓旅游成為人們生活中的必需品，旅游需求正在成為國民性的普遍需求，旅游產(chǎn)業(yè)具有極大的發(fā)展空間。

　　旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)之三是人們的出游方式發(fā)生了巨大變化。過去只有依靠旅行社，但伴隨經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，個(gè)人需求不斷攀升，現(xiàn)在出游的渠道已不僅僅是旅行社了。目前，旅游需求呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化的趨勢(shì)。伴隨著人們對(duì)個(gè)性的追求，商務(wù)旅游、探險(xiǎn)游、自助游等旅游方式如雨后春筍般出現(xiàn)；旅游市場(chǎng)也因不同需求群體的存在而分化成若干大小不一的細(xì)分市場(chǎng)，傳統(tǒng)單一的大眾旅游產(chǎn)品已不再一統(tǒng)天下，形式多樣的登山旅游、探險(xiǎn)旅游、專題旅游、驢友、自駕車等項(xiàng)目由于具有個(gè)性化、參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，而不斷受到市場(chǎng)的追捧。

　　旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最后一個(gè)特點(diǎn)是旅游產(chǎn)品及服務(wù)的多樣化。伴隨著旅游產(chǎn)品的豐富化，游客對(duì)旅游服務(wù)的需求也開始變得各式各樣、五花八門�？傮w來講，游客的需求是兩極分化的，一是向高端攀升，一是向大眾普及。世界旅游組織對(duì)旅游的概念有一個(gè)最新的解釋：叫做旅游的人和希望旅游的人，離開日常生活、工作的拘束，享受旅游的這個(gè)過程，也就是說，出門到回來的全過程都叫旅游。

　　旅行社旅游服務(wù)項(xiàng)目不斷創(chuàng)新，向精細(xì)化方向發(fā)展。在國家有關(guān)宏觀政策的引導(dǎo)下，在旅行社及各旅游相關(guān)部門的努力下，工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、森林旅游、生態(tài)旅游、高科技旅游以及特種旅游等不斷誕生；向郊區(qū)化、短期化發(fā)展，一日游、兩日游的旅游線路越來越多。

　　正因如此，旅行社分工越來越細(xì)。旅行社從過去傳統(tǒng)的做國內(nèi)業(yè)務(wù)和國際業(yè)務(wù)之分，到現(xiàn)在不同的旅行社開發(fā)不同的旅游專線，同一品牌的旅行社也分別開發(fā)出不同的主題旅游和專題旅游。而隨著顧客越來越挑剔，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，旅行社提供的附加服務(wù)也越來越優(yōu)質(zhì)。