深圳市把發(fā)展設(shè)計產(chǎn)業(yè)作為提高產(chǎn)品附加值、推動產(chǎn)業(yè)升級的抓手，將設(shè)計覆蓋生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等所有環(huán)節(jié)，提高了企業(yè)和城市的競爭力。日前深圳市成功申請到聯(lián)合國教科文組織“設(shè)計之都”稱號，正式加入國際設(shè)計平臺，進(jìn)軍全球創(chuàng)意市場。

　　深圳企業(yè)“逆勢飄紅”　設(shè)計勇當(dāng)先鋒

　　過去以加工制造為主的企業(yè)，通過引進(jìn)設(shè)計實現(xiàn)利潤成倍增長；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)因國際金融危機(jī)而遭受重創(chuàng)，而新興產(chǎn)業(yè)在設(shè)計帶動下卻能“逆勢飄紅”……深圳華強(qiáng)集團(tuán)就是一個通過設(shè)計帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動產(chǎn)業(yè)升級的成功案例。

　　華強(qiáng)集團(tuán)是一家以電子制造業(yè)和電子專業(yè)市場為主業(yè)的企業(yè)集團(tuán)，該企業(yè)在設(shè)計和創(chuàng)意上下工夫，于2001年開始涉足文化產(chǎn)業(yè)，探索出了一條文化與科技相結(jié)合，依托科技進(jìn)步和自主創(chuàng)新積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新路子。該企業(yè)在安徽蕪湖投資建設(shè)的有“中國迪士尼”之稱的“方特歡樂世界”，僅2008年9月至10月的門票收入就達(dá)4500萬元。在此次國際金融危機(jī)的影響下，華強(qiáng)集團(tuán)的電子制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到了較大沖擊，但其數(shù)字動漫、主題公園等“設(shè)計先行”的文化科技產(chǎn)業(yè)卻依然逆勢騰飛。

　　深圳的田面創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)園更是一個以設(shè)計推動城市產(chǎn)業(yè)升級的成功案例。田面設(shè)計產(chǎn)業(yè)園由深圳田面村10棟舊廠房改造而成。產(chǎn)業(yè)園建成后，田面這個昔日的城中村一改過去產(chǎn)業(yè)低端的狀態(tài)，從缺乏升值空間的“地租式經(jīng)營”模式，飛躍成為可以帶動周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶旺周邊環(huán)境的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心地帶。

　　目前已有近百家企業(yè)入駐田面設(shè)計產(chǎn)業(yè)園，其中全球排名前50名的大師中，有9位在此設(shè)立了工作室，包括德國著名工業(yè)設(shè)計師路易吉。克拉尼、日本工業(yè)設(shè)計師田中浩昭以及美國等地的設(shè)計大師。

　　隨著深圳設(shè)計產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，越來越多的企業(yè)通過設(shè)計脫穎而出，例如，嘉蘭圖、浪尖等工業(yè)設(shè)計企業(yè)頻頻斬獲國際最頂尖的紅點設(shè)計大獎，深圳飛亞達(dá)則憑借其設(shè)計的“航天表”成為國際鐘表界的明星。

　　嘉蘭圖設(shè)計公司總經(jīng)理丁長勝告訴記者，深圳的設(shè)計企業(yè)不僅為珠三角制造業(yè)提供全方位服務(wù)，還為摩托羅拉、西門子、飛利浦等國際知名品牌提供設(shè)計服務(wù)，設(shè)計水平和競爭能力得到國際同行認(rèn)可。

　　設(shè)計產(chǎn)業(yè)成為深圳經(jīng)濟(jì)新的增長點

　　以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來探尋現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型方向，是深圳市一項長期的城市發(fā)展目標(biāo)。早在2004年，深圳市就在“文化立市”的城市發(fā)展戰(zhàn)略中提出了構(gòu)建“設(shè)計之都”的目標(biāo)，為包括設(shè)計業(yè)在內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營造良好發(fā)展環(huán)境，引導(dǎo)創(chuàng)意企業(yè)走向市場。目前深圳設(shè)計業(yè)在中國乃至亞洲都具有領(lǐng)先和引導(dǎo)優(yōu)勢。

　　據(jù)深圳市委常委、宣傳部部長王京生介紹，深圳現(xiàn)有6萬多名設(shè)計師和6000多家設(shè)計企業(yè)，目前我國設(shè)計業(yè)的領(lǐng)軍人物和最具影響力的設(shè)計師大都聚集在深圳，涵蓋了平面設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、軟件設(shè)計等10多個領(lǐng)域，其中包括田面設(shè)計之都、深圳動漫一條街、華僑城設(shè)計產(chǎn)業(yè)園等10多個創(chuàng)意設(shè)計基地，為園區(qū)內(nèi)的設(shè)計師和企業(yè)提供版權(quán)交易和投資咨詢等高附加值服務(wù)。

　　近年來，深圳市文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，成為深圳第四大支柱產(chǎn)業(yè)，設(shè)計業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的推動作用十分明顯。目前深圳的珠寶產(chǎn)品設(shè)計總值占全國70％，全市設(shè)計業(yè)的年產(chǎn)值超過130億元；2007年深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到460.05億元，占全市GDP的6.8％。2008年深圳又提出在未來5年至10年內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)比重達(dá)到10％，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國英國相當(dāng)。

　　深圳市還鼓勵企業(yè)將品牌運營與產(chǎn)品設(shè)計緊密聯(lián)結(jié)，不少傳統(tǒng)企業(yè)通過“設(shè)計服務(wù)”獲得了新的發(fā)展動力。深圳雅諾信集團(tuán)總裁盧禮杭說，越來越多的企業(yè)意識到設(shè)計是珠寶品牌的靈魂，因此打出了“賣設(shè)計”這張牌。深圳市水貝珠寶一條街?jǐn)[脫了過去的“傳統(tǒng)產(chǎn)品加工基地”模式，通過引進(jìn)設(shè)計人才對產(chǎn)品改造升級，使傳統(tǒng)產(chǎn)品成為時尚品牌，目前已實現(xiàn)年產(chǎn)值逾800億元。深圳現(xiàn)有注冊珠寶企業(yè)約2100家，行業(yè)制造加工總值超過600億元，連續(xù)多年占據(jù)國內(nèi)珠寶市場份額的70％以上。

　　推動城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型　進(jìn)軍全球創(chuàng)意市場

　　為推動深圳的文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，深圳市于2006年啟動申請加入聯(lián)合國教科文組織“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”的工作，并于2008年11月19日正式獲得聯(lián)合國教科文組織授予的“設(shè)計之都”稱號，成為世界第6個由聯(lián)合國命名的“設(shè)計之都”。今后聯(lián)合國教科文組織將把深圳的設(shè)計產(chǎn)業(yè)置于全球的設(shè)計產(chǎn)業(yè)平臺上，培訓(xùn)深圳本地文化創(chuàng)意人士學(xué)習(xí)商業(yè)技能等。

　　聯(lián)合國教科文組織中國全委會主任章新勝說，中國今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展附加值最高的就是設(shè)計，深圳應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展設(shè)計產(chǎn)業(yè)，使設(shè)計產(chǎn)業(yè)成為深圳政策優(yōu)勢消失后的替代增長點，通過提高產(chǎn)業(yè)附加值不斷推動城市的產(chǎn)業(yè)升級，進(jìn)一步強(qiáng)化深圳的文化軟實力。

　　深圳市文改辦副主任倪鶴琴認(rèn)為，深圳目前正處于進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的新的關(guān)鍵時期，此次深圳加入“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”并獲得“設(shè)計之都”稱號，將促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才、資本和各要素進(jìn)一步向深圳聚集，對深圳未來發(fā)展具有非常重大的戰(zhàn)略意義。

　　王京生說，“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”的目的就是把以創(chuàng)意和文化作為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展最主要元素的各個城市聯(lián)合起來，形成一個網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流與互動。深圳加入這個網(wǎng)絡(luò)后，將采用大設(shè)計理念制定和實施深圳設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中長期規(guī)劃，并通過創(chuàng)意城市之間每年多次的國際交流活動和參與全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇，為深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供“腦庫”，把深圳的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提高到國際一流水平。