小小一個商標(biāo)，價值數(shù)億元，記者3月2日從東錢湖有關(guān)部門獲悉，“東錢湖”商標(biāo)無形資產(chǎn)價值經(jīng)過國家權(quán)威機(jī)構(gòu)評估，價值達(dá)到3.3579億元人民幣。

　　據(jù)介紹，經(jīng)過多年整合努力，東錢湖管委會旗下國有獨(dú)資的寧波東錢湖投資有限公司已經(jīng)基本上擁有了“東錢湖”45類全類商標(biāo)中的44個商標(biāo)。為了進(jìn)一步了解“東錢湖”這個旅游品牌的價值情況，東錢湖管委會下屬的“東錢湖”商標(biāo)管理辦公室去年下半年特別聯(lián)系了業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)——中華商標(biāo)協(xié)會旗下的北京中嘉華資產(chǎn)評估有限公司，對“東錢湖”商標(biāo)進(jìn)行了價值評估。該公司在評估過程中，綜合研究了東錢湖近五年來開發(fā)建設(shè)總投入和旅游總收入，以及“東錢湖”商標(biāo)廣告宣傳投放量、品牌影響力等30多個指標(biāo)。最終作出綜合評定，認(rèn)為“東錢湖”商標(biāo)的估值已達(dá)3.3579億元。

　　據(jù)悉，此次對“東錢湖”商標(biāo)進(jìn)行價值評估開創(chuàng)了國內(nèi)旅游品牌價值評估的先河。評估不但進(jìn)一步提升了“東錢湖”的品牌影響力，同時也首次實(shí)現(xiàn)了對“東錢湖”品牌價值的量化。另據(jù)了解，根據(jù)近年來相關(guān)政策規(guī)定，經(jīng)權(quán)威評估存在價值的商標(biāo)，可以用于企業(yè)注冊出資和貸款擔(dān)保。因此，此舉也進(jìn)一步提升了“東錢湖”品牌的實(shí)用性。

　　為了進(jìn)一步提升“東錢湖”的品牌價值，鼓勵相關(guān)企業(yè)多使用“東錢湖”商標(biāo)，不斷提升該商標(biāo)的美譽(yù)度。目前，“東錢湖”商標(biāo)管理辦公室已經(jīng)出臺《商標(biāo)使用獎勵辦法》，按該辦法規(guī)定，被授權(quán)使用“東錢湖”商標(biāo)的企業(yè)如在產(chǎn)品上使用“東錢湖”商標(biāo)標(biāo)識數(shù)量累計達(dá)到5萬件及以上者，有關(guān)部門即予獎勵1000元，以后每增5萬件再給予獎勵500元。