“人間四月天，麻城看杜鵑”，麻城市旅游宣傳片4月登上央視一套，一時(shí)間在大別山老區(qū)群眾中傳為美談。

　　由名不見(jiàn)經(jīng)傳到后來(lái)居上，麻城“旅游現(xiàn)象”引起全省關(guān)注。在今年3月全省旅游工作會(huì)上，麻城領(lǐng)到了全省旅游發(fā)展先進(jìn)縣（市）、先進(jìn)旅游景區(qū)（龜峰山）、旅游行業(yè)“樹形象從我做起”活動(dòng)先進(jìn)單位3塊獎(jiǎng)牌。去年，該市接待游客65萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3.6億元，增幅居全省之首。

　　旅游業(yè)如何突破？2007年，麻城專班進(jìn)行深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)紅杜鵑是個(gè)亮點(diǎn)。他們邀請(qǐng)中科院專家實(shí)地論證，宣布麻城古杜鵑群落為全國(guó)一絕、世界罕見(jiàn)，并申報(bào)上海大世界基尼斯紀(jì)錄。2008年，麻城高水平策劃，成功舉辦首屆杜鵑文化旅游節(jié)。提煉出朗朗上口的旅游口號(hào)并利用權(quán)威媒體反復(fù)宣傳。在武漢舉辦杜鵑仙子選拔大賽，吸引了全國(guó)各地300多名女大學(xué)生參與。杜鵑旅游品牌一炮打響。

　　品牌帶動(dòng)，一線串珠。麻城進(jìn)一步發(fā)掘旅游資源，圍繞“三山（龜峰山、五腦山、九龍山）、一村（杏花村）、一線（紅色旅游線）、一大片（農(nóng)家樂(lè)）進(jìn)行旅游經(jīng)濟(jì)系列開發(fā)。采取政府投、單位集、社會(huì)幫、群眾助的方式，先后投入2億多元，進(jìn)行各旅游景區(qū)改造。去年市烈士陵園與龜峰山景區(qū)雙雙躋身國(guó)家4A，杏花村、龜峰山村躋身全省旅游名村行列。

　　麻城唱響杜鵑品牌，不僅活了旅游，也成為城市名片，呈現(xiàn)出聚集人氣、吸引投資的放大效應(yīng)，促進(jìn)了全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。