“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)。”燕京啤酒集團(tuán)總經(jīng)理李福成曾在央視《品牌中國》中說過這樣一句話。品牌戰(zhàn)略已成為行業(yè)競爭的法寶。在3月29日發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中，昆山市委市政府明確提出，實(shí)施旅游品牌戰(zhàn)略，高標(biāo)準(zhǔn)、高檔次地構(gòu)建旅游品牌體系，重點(diǎn)打造古鎮(zhèn)文化深度游、環(huán)陽澄湖美食休閑游、都市鄉(xiāng)村體驗(yàn)游三大特色旅游品牌，凸顯旅游目的地形象，提升產(chǎn)業(yè)能級。

　　大布局 建設(shè)四大集聚區(qū)

　　過去，在很多人的直觀印象中，昆山旅游好像就是周莊游，事實(shí)上，昆山旅游資源中至少有三張重量級品牌：第一張是“中國第一水鄉(xiāng)”周莊，品牌重點(diǎn)在高品位地“看”；第二張是陽澄湖大閘蟹，品牌重點(diǎn)在高情趣地“吃”；第三張是昆曲，品牌重點(diǎn)在高格調(diào)地“聽”。作為一個(gè)縣級市，擁有這樣三張國際級的品牌，應(yīng)該說全國少有。而依托豐富的旅游資源，近年來，昆山推出了一系列旅游產(chǎn)品，使旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速協(xié)調(diào)發(fā)展的重要?jiǎng)恿�。為了推�?dòng)旅游業(yè)科學(xué)發(fā)展，目前，我市正在根據(jù)城市總體規(guī)劃的目標(biāo)要求，高水平修編和完善《昆山市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。在總體規(guī)劃的引領(lǐng)下，陽澄湖、淀山湖度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)等分區(qū)規(guī)劃及其他專項(xiàng)規(guī)劃也將陸續(xù)制訂完成，從而使我市的旅游形成科學(xué)、完整的旅游規(guī)劃體系，實(shí)現(xiàn)全市旅游資源的有序開發(fā)和優(yōu)化配置。與此同時(shí)，昆山市將完善旅游產(chǎn)業(yè)布局，加快推進(jìn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、生態(tài)度假、鄉(xiāng)村體驗(yàn)和城市休閑四大集聚區(qū)建設(shè)，形成產(chǎn)品互補(bǔ)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、資源共享、品牌整合的大旅游格局。

　　大開發(fā) 排出“六個(gè)一批”

　　打造旅游品牌，用精品塑造昆山旅游形象，其中最重要的一點(diǎn)就是旅游項(xiàng)目的開發(fā)和引進(jìn)。最近，市旅游系統(tǒng)正在認(rèn)真制訂《昆山市旅游項(xiàng)目振興計(jì)劃》，排出“六個(gè)一批”，即：一批旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施項(xiàng)目，一批主題精品開發(fā)項(xiàng)目，一批文化旅游項(xiàng)目，一批工業(yè)旅游項(xiàng)目，一批鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，一批旅游商品開發(fā)項(xiàng)目。在引進(jìn)投資規(guī)模大、市場前景好、品牌影響力高、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力強(qiáng)的旅游項(xiàng)目的同時(shí)，昆山將通過推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，形成文旅聯(lián)姻、工旅結(jié)合、農(nóng)旅融合、商旅聯(lián)動(dòng)、體旅互動(dòng)的多元業(yè)態(tài)互動(dòng)融合格局，為打造古鎮(zhèn)文化深度游、環(huán)陽澄湖美食休閑游、都市鄉(xiāng)村體驗(yàn)游三大特色旅游品牌夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　大包裝 確立城市品牌形象

　　以“兼具江南特質(zhì)與新銳氣象的長三角國際化休閑旅游城市”為目標(biāo)，以“轉(zhuǎn)型升級、文化驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)共振、城旅互融”為四大核心戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化休閑中心、湖鮮美食休閑中心、中國產(chǎn)業(yè)旅游示范區(qū)、昆曲藝術(shù)之都和商務(wù)休閑之都的旅游品牌，將昆山建設(shè)成為長三角區(qū)域性旅游目的地，確立“江南片玉，靈秀昆山”的旅游城市形象，這是昆山市旅游的發(fā)展目標(biāo)。近年來，昆山市通過旅游產(chǎn)品、功能以及營銷整合，將旅游資源“串珠成鏈”，同時(shí)通過開展昆山旅游形象和標(biāo)識征集活動(dòng)，確定了昆山旅游形象口號和標(biāo)識，昆山旅游的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著旅游業(yè)市場競爭的不斷升級，全方位的旅游立體營銷將為昆山旅游品牌化發(fā)展注入更多活力。根據(jù)《意見》內(nèi)容，昆山市旅游宣傳將加大整合力度，建立政府與企業(yè)旅游營銷合作機(jī)制，強(qiáng)化昆山旅游整體形象宣傳，特別是通過加強(qiáng)區(qū)域合作，進(jìn)一步深化與長三角城市和各旅游專業(yè)組織的深度合作，共同打造區(qū)域旅游品牌和精品旅游線路。