“百度TV”是什么？百度能否借此創(chuàng)造出互聯(lián)網(wǎng)的又一片盈利天空2007年9月，剛剛推出視頻搜索不久的中文搜索巨頭百度正式發(fā)布“百度TV”。乍一聽，以為百度要玩互聯(lián)網(wǎng)視頻或者網(wǎng)絡電視。事實上，“百度TV”是基于百度聯(lián)盟網(wǎng)站的網(wǎng)絡視頻廣告平臺。百度希望借助這一平臺進軍網(wǎng)絡視頻廣告，進而轉變?yōu)橐曨l廣告商。
盈利模式單一有隱憂
百度雖然是搜索引擎，但從某種意義上講，它其實是中國最大的分類廣告商。百度的盈利模式是“線上廣告+競價排名”，通過關鍵字定位，將相關廣告顯示給搜索用戶。
競價排名是百度獨創(chuàng)的賺錢模式。該模式可以概括為：客戶愿意出錢，排名就會靠前；出錢越多，排名就越靠前。比如，你要搜索某醫(yī)院，搜索結果并不一定就是你想要的，因為搜索結果是按出錢多少排列的。此外，百度還規(guī)定了最低競價，0.3元/點擊。也就是說，當搜索用戶點擊搜索結果時，參加排名的網(wǎng)站最少要付給百度0.3元錢。一些熱門信息，如招聘信息等，點擊價格還要更高。
競價排名模式為百度創(chuàng)造了優(yōu)秀的業(yè)績，但也招到很多非議。谷歌中國區(qū)總裁李開復曾公開表示：“百度的搜索結果受競價排名影響，不夠客觀和公正——廣告和搜索結果混雜�！� 與百度相比，谷歌也賣排名廣告，但只出現(xiàn)在專門的廣告區(qū)域。
去年底，百度迫于壓力，推出了“綜合排名指數(shù)”，對排名規(guī)則進行調整。但這僅起到暫時安撫客戶情緒的作用，并不能徹底解決競價排名存在的問題。競價排名模式面臨變革，百度迫切需要尋找新的盈利增長點。
百度曾憑借“中國google”的概念獲得資本市場的青睞，但百度畢竟不是谷歌，它將拿什么繼續(xù)支撐如此高的市盈率和公司股價？
相關數(shù)據(jù)顯示，百度2007年二季度總營收為5306萬美元，網(wǎng)絡營銷收入為5260萬美元。其中，搜索引擎的收入占到總收入的近98%.競價排名幾乎成了百度目前唯一賺錢的業(yè)務，這正是百度的隱憂所在。缺乏創(chuàng)新的單一盈利模式難以維持公司的高增長，而且抗風險能力較弱。因此，百度急需拓展盈利新途徑。
鑒于此，業(yè)內人士認為，百度為了擺脫盈利模式單一的問題，勢必在廣告業(yè)務模式創(chuàng)新上發(fā)力。
覬覦網(wǎng)絡視頻廣告大市場
近一兩年來，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場以驚人的速度成長，而且這一趨勢還將繼續(xù)。知名互聯(lián)網(wǎng)調研機構eMarketer近日發(fā)布最新調研結果，2006年，在線視頻廣告收入占網(wǎng)絡廣告收入的9.3%；到2011年，這一比例將提升至38.4%，網(wǎng)絡營銷的價值將大幅提升。
網(wǎng)絡視頻廣告成為商家的新寵。近日，英特爾發(fā)布新聞，計劃在未來兩年內，把網(wǎng)絡廣告的投放比例從現(xiàn)在的15%提升至50%以上。 據(jù)悉，英特爾每年在全球的廣告支出約為3億美元。2007年上半年，英特爾開展的一項調查顯示，對用戶決定購買影響最大的五大信息來源中，與互聯(lián)網(wǎng)有關的超過半數(shù)。
據(jù)國外媒體報道，網(wǎng)絡視頻廣告也成為谷歌業(yè)務拓展的重點。2006年底，谷歌以17.6億美元的價格收購了全球第一大視頻共享網(wǎng)站YouTube.谷歌計劃集中財力和人力，開發(fā)一種全新的廣告形式，以更有效地從迅速崛起的網(wǎng)絡視頻中獲益。
在中國，到目前為止，利用網(wǎng)站聯(lián)盟進行視頻廣告投放的，百度并不是第一家。第一視頻最近宣布，“第一視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)”升級上線。通過在各加盟網(wǎng)站懸掛自動播放廣告視頻框的形式發(fā)布廣告，并定期回饋加盟網(wǎng)站利潤分成。目前，第一視頻自稱已吸引了6000余家網(wǎng)站加盟，與30余家廣告代理商建立了合作關系，有50多家企業(yè)已經(jīng)投放廣告。
據(jù)百度聯(lián)盟發(fā)展部總監(jiān)周品介紹，今年7月初到8月中旬，百度TV進行了為期45天的試投放活動，吸引了來自16家知名廣告公司帶來的包括惠普、英特爾、大眾汽車、北京移動、歐萊雅等25個品牌，反應相當熱烈。
百度首席財務官王湛生告訴《新財經(jīng)》記者：“過去幾年來，百度一直在摸索新的方向。有一個趨勢很明顯，廣告受眾逐漸從電視往互聯(lián)網(wǎng)轉移，因此，傳統(tǒng)的廣告也勢必要往互聯(lián)網(wǎng)轉移，這為網(wǎng)絡視頻廣告拓展出一片嶄新的天空。百度TV的推出，有可能完成引導傳統(tǒng)廣告向互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉換�！�
對于百度的新舉措，從事電視媒體采購的中視金橋副總裁劉旭明先生以及奧美互動總經(jīng)理陳蓉女士均表示，網(wǎng)絡視頻廣告實際上是電視廣告在互聯(lián)網(wǎng)的延伸，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的趨勢。
變臉成效有待市場考驗
百度TV的出現(xiàn)能否讓百度成功變臉，眾說紛紜。
奧美廣告執(zhí)行副總經(jīng)理王宏鵬認為：百度TV能夠與電視形成很好的互補，覆蓋更多電視難以覆蓋的受眾，同時在形式上更加豐富，互動性和娛樂性更高，與電視廣告形成很好的互補，客戶可以選擇組合投放。
易觀國際分析師表示，百度TV是視頻廣告盈利模式的重大創(chuàng)新，但大幅盈利尚需假以時日，視頻廣告聯(lián)盟仍處于市場導入期，產業(yè)鏈尚未形成。百度TV運營商應該增設視頻廣告相應個性化功能，讓用戶參與進來，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)多向、互動優(yōu)勢，最終達到廣告主、運營商、網(wǎng)站主、用戶四方共贏的良好生態(tài)環(huán)境。同時，圍繞視頻廣告縱向深度挖掘產業(yè)鏈價值，融合專業(yè)的視頻廣告制作商、廣告創(chuàng)意商等，營造一條有序、有形的產業(yè)鏈。
艾瑞咨詢分析認為，百度是國內最大的搜索引擎服務商，在用戶信息掌控方面，有著獨到的優(yōu)勢，但未來的發(fā)展仍然存一些不可避免的問題。隨著競爭越來越激烈，百度沒有視頻內容，如何做插片廣告？盡管有16萬家聯(lián)盟網(wǎng)站，但并非所有網(wǎng)站都適合投放視頻廣告。此外，如何做到網(wǎng)絡視頻廣告的有效監(jiān)測等都是百度需要思考解決的問題。
對于百度而言，百度TV推出的意義在于，整合現(xiàn)有資源，創(chuàng)造新的利益增長點。但如何才能集中散亂的網(wǎng)絡資源而將這個業(yè)務做大，如何將百度的技術優(yōu)勢嫁接到視頻廣告業(yè)務中來，還有待進一步探索。
“百度TV”
百度聯(lián)盟發(fā)展部總監(jiān)周品將“百度TV”概括為“分眾傳媒的網(wǎng)絡版”。百度聯(lián)盟有16萬家網(wǎng)站合作伙伴，百度對其進行分類，然后，百度TV通過網(wǎng)站內容和閱讀環(huán)境的匹配，將視頻廣告展現(xiàn)在用戶閱讀的網(wǎng)頁上。視頻廣告表現(xiàn)形式有三種：浮掛式、嵌入式以及插片式。
記者觀察
百度TV的核心是網(wǎng)絡視頻廣告，被冠以“百度TV”的頭銜，推出伊始，就在概念上炒作了一把。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，其生命力就在于不斷創(chuàng)新。
網(wǎng)絡視頻廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡廣告的下一個金礦，新浪、搜狐等眾多門戶網(wǎng)站早已殺入其中。百度及時調整戰(zhàn)略參與其中，否則等善于淘金的門戶網(wǎng)站把寶藏都開掘殆盡，再出擊將為時已晚。
百度集合自身優(yōu)勢推出百度TV，形成了競爭差異。但要在短期內打破現(xiàn)有市場格局，并非易事。
