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知識點：中級經(jīng)濟師《工商》市場營銷與品牌管理
目標的堅定是性格中最必要的力量源泉之一，也是成功的利器之一。既然準備報考2020年中級經(jīng)濟師考試，那就趕快行動起來吧！小編為大家整理了2019年《工商》市場營銷與品牌管理知識點，趕快來看看下文！
市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、目標市場戰(zhàn)略
市場營銷概述
【知識點】市場（熟悉）
市場＝人口＋購買力＋購買欲望
（1）人口：構(gòu)成市場的基本要素，決定市場規(guī)模大小
（2）購買力：人們購買所需商品或勞務(wù)時的貨幣支付能力，決定市場容量的重要因素之一
（3）購買欲望：購買某種產(chǎn)品的要求和愿望，是導(dǎo)致消費者產(chǎn)生購買行為的驅(qū)動力
目標市場戰(zhàn)略
【知識點】市場定位
【考點】市場定位的概念（了解）
市場定位：是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產(chǎn)品在目標市場上確定適當?shù)奈恢谩?/p>
市場營銷組合策略、品牌管理
【知識點】定價策略
【考點】影響產(chǎn)品定價的因素
（1）市場需求——影響企業(yè)產(chǎn)品價格的上限。
（2）成本——構(gòu)成了企業(yè)產(chǎn)品價格的下限。
（3）市場競爭。
【考點】定價目標（了解）
（1）維持企業(yè)生存。
（2）短期利潤最大化。
（3）市場占有率最大化。
（4）維護企業(yè)和產(chǎn)品形象。
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