2015注會(huì)“借題發(fā)揮”戰(zhàn)略篇：SWOT分析

眼看著2015年注冊(cè)會(huì)計(jì)師全國統(tǒng)一考試的日子是越來越近了，考生們現(xiàn)在大都是在“埋頭苦學(xué)”著。從網(wǎng)校答疑板和論壇相關(guān)版塊來看，考生們?cè)谧鲱}中遇到的困難也是越來越多了。與其“就題論題”不如“借題發(fā)揮”，于是我們就針對(duì)一些大家重點(diǎn)關(guān)注或較復(fù)雜的題目做了一下“發(fā)揮”，希望能對(duì)各位復(fù)習(xí)備考2015年的注會(huì)考試有所幫助！

一、 典型題目：

萬成保險(xiǎn)公司（簡(jiǎn)稱萬成保險(xiǎn)）是一家領(lǐng)先的保險(xiǎn)企業(yè)之一。在成立初期，它是一家專營財(cái)險(xiǎn)的地方性保險(xiǎn)公司，經(jīng)過多年努力，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張，目前成為很有信譽(yù)的保險(xiǎn)專家。萬成保險(xiǎn)利用保險(xiǎn)代理人的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)保險(xiǎn)銷售、提供客戶服務(wù)（如配置文件更新、客戶關(guān)系）、理賠處理等活動(dòng)。其一直經(jīng)營的核心業(yè)務(wù)都以提供單一保障為目標(biāo)，產(chǎn)品包括財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、人壽保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)等，這些產(chǎn)品均處于領(lǐng)先地位。在整個(gè)保險(xiǎn)市場(chǎng)中還有幾個(gè)主要的參與者，它們的營運(yùn)方式與萬成保險(xiǎn)相同。

萬成保險(xiǎn)占保險(xiǎn)市場(chǎng)份額的30％，受到廣泛的公眾認(rèn)同，在2009年和2011年被國內(nèi)知名財(cái)經(jīng)雜志選為“最具發(fā)展?jié)摿?rdquo;企業(yè)，得到金融機(jī)構(gòu)給予的最高信用評(píng)級(jí)。萬成保險(xiǎn)的年度盈利在過去三年均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，于2012年初正式成為上市企業(yè)。萬成保險(xiǎn)擁有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)。盡管如此，由于保險(xiǎn)業(yè)中銷售人員的薪酬多以傭金制為主，因此行業(yè)的人員流失率比其他服務(wù)性行業(yè)為高，萬成保險(xiǎn)每年的人員流失率維持在18％以上，稍高于行業(yè)的平均指標(biāo)。

要求：簡(jiǎn)要說明SWOT分析的內(nèi)涵及用處。根據(jù)文中信息，編制一個(gè)萬成保險(xiǎn)的SWOT分析圖。

二、 解題思路：

1、SWOT分析的內(nèi)涵及用處：

SWOT分析應(yīng)用于企業(yè)戰(zhàn)略分析階段時(shí)所進(jìn)行的企業(yè)評(píng)估，它綜合了企業(yè)內(nèi)部環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、外部環(huán)境中的機(jī)會(huì)與威脅。

SWOT分析可以幫助管理層更容易地確定企業(yè)在市場(chǎng)中的地位，選擇最好的戰(zhàn)略以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

2、萬成保險(xiǎn)的SWOT分析圖：

三、 涉及知識(shí)點(diǎn)：

1、SWOT分析

四、 相關(guān)重點(diǎn)：

1、SWOT分析答題要點(diǎn)：

SWOT分析題，其實(shí)就是把外部環(huán)境分析和內(nèi)部環(huán)境分析結(jié)合起來，把某個(gè)影響因素對(duì)企業(yè)是有利的還是不利的，是外部的還是內(nèi)部的，劃分為四個(gè)方面，分別填入對(duì)應(yīng)的地方就行了。外部環(huán)境包括機(jī)會(huì)和威脅，而內(nèi)部環(huán)境包優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)?；卮鸬臅r(shí)候就要結(jié)合著資料按照這四個(gè)方面進(jìn)行總結(jié)歸納。

此類題目一般不可能答得很完整，但只要認(rèn)真分析，拿到大部分分?jǐn)?shù)是有很大可能的。

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