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注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》每日一練：市場營銷戰(zhàn)略
單選題
甲公司是一家大型的餐飲公司，隨著公司規(guī)模的擴(kuò)大，公司決定通過進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)務(wù)逐步實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。由于對(duì)新市場不了解，公司決定專門針對(duì)在異地工作的高級(jí)白領(lǐng)開展房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，爭取在這個(gè)市場上獲得較大的市場份額。該公司采取的市場營銷策略是（ ）。
A、無差異市場營銷
B、差異市場營銷
C、集中市場營銷
D、集中差異市場營銷
【正確答案】 C
【答案解析】 本題考核市場營銷戰(zhàn)略。集中市場營銷是指企業(yè)集中所有力量，以一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)性質(zhì)相似的子市場作為目標(biāo)市場，試圖在較少的子市場上占領(lǐng)較大的市場份額。實(shí)行集中市場營銷的企業(yè)，一般是資源有限的中小企業(yè)，或者是初次進(jìn)入新市場的大企業(yè)。該公司決定專門針對(duì)在異地工作的高級(jí)白領(lǐng)開展房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，爭取在這個(gè)市場上獲得較大的市場份額。屬于集中市場營銷。（參見教材第125頁）
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2013-10-20
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