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2016初級經(jīng)濟(jì)師商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)教材重點(diǎn)：市場細(xì)分的依據(jù)
2016年初級經(jīng)濟(jì)師考試時(shí)間為11月5日，各們初級經(jīng)濟(jì)師考生應(yīng)提前備考，網(wǎng)校小編根據(jù)往年的考試情況整理了2016初級經(jīng)濟(jì)師考試商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)教材重點(diǎn)，希望對您備考經(jīng)濟(jì)師有幫助！
市場細(xì)分的依據(jù)
顧客需求的異質(zhì)性是市場細(xì)分的依據(jù)。由于顧客需求千差萬別且不斷變化，即顧客需要、欲望以及購買行為和購買習(xí)慣呈現(xiàn)異質(zhì)性，使得顧客需求的滿足呈現(xiàn)差異性。其中商品屬性是影響顧客購買行為的重要因素，根據(jù)顧客對商品不同屬性的重視程度（以某食品廠生產(chǎn)的奶油蛋糕為例），可以分為三種不同的偏好模式，即同質(zhì)型偏好、分散型偏好和集群型偏好。
（1）同質(zhì)型偏好。如圖3-1a所示，市場上所有的顧客大致有相同的偏好且相對集中于中央位置。在同質(zhì)型偏好情況下，企業(yè)通常推出一種商品即可滿足大部分顧客的需求。
（2）分散型偏好。如圖3-1b所示，在分散型偏好的市場上，顧客對兩種或兩種以上屬性的偏好分散在整個空間，偏好相差很大。
（3）集群型偏好。如圖3-1c所示，市場上出現(xiàn)幾個群組的偏好，客觀上形成了不同的細(xì)分市場。
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