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2016初級經(jīng)濟(jì)師商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)教材重點：市場追隨者戰(zhàn)略
2016年初級經(jīng)濟(jì)師考試時間為11月5日，各們初級經(jīng)濟(jì)師考生應(yīng)提前備考，網(wǎng)校小編根據(jù)往年的考試情況整理了2016初級經(jīng)濟(jì)師考試商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)教材重點，希望對您備考經(jīng)濟(jì)師有幫助！
市場追隨者戰(zhàn)略
市場追隨者指那些在商品、技術(shù)、價格、渠道和促銷等大多數(shù)營銷策略上模仿或者跟隨市場領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)。
市場追隨者與市場挑戰(zhàn)者不同，它們不是向市場領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)動進(jìn)攻并圖謀取而代之，而是隨著市場領(lǐng)導(dǎo)者之后自覺維持共處局面。這種自覺共處狀態(tài)在資本密集且商品同質(zhì)的行業(yè)（如鋼鐵、化工等）中是很普遍的現(xiàn)象。
（1）緊密跟隨。企業(yè)在各個細(xì)分市場的商品、價格、廣告等營銷組合策略方面都模仿市場領(lǐng)導(dǎo)者，自己不進(jìn)行創(chuàng)新。由于市場追隨者是利用市場領(lǐng)導(dǎo)者的投資和營銷組合策略去開拓市場，因此經(jīng)常被看作是依賴市場領(lǐng)導(dǎo)者而生存的寄生者。
（2）跟離跟隨。市場追隨者在一些基本方面（如目標(biāo)市場、商品創(chuàng)新、價格水平和分銷渠道等）模仿市場領(lǐng)導(dǎo)者，但又與領(lǐng)導(dǎo)者保持一定的差異。
（3）選擇跟隨。市場追隨者在某些方面緊跟市場領(lǐng)導(dǎo)者，在某些方面各行其是。市場追隨者一般先接受市場領(lǐng)導(dǎo)者的商品、服務(wù)和營銷戰(zhàn)略，然后有選擇地改進(jìn)它們，避免和市場領(lǐng)導(dǎo)者正面交鋒。它們往往選擇在其他市場銷售商品。發(fā)展壯大后，它們可能成為市場挑戰(zhàn)者。
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