倍受業(yè)界關(guān)注的白酒稅收政策在千呼萬喚中終于出臺了。糧食白酒、薯類白酒的稅率統(tǒng)一調(diào)整為20%，而此前一直被呼吁取消的五毛錢從量稅依然不變。
稅收政策的調(diào)整，必然對白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一定的調(diào)節(jié)作用，必然影響白酒產(chǎn)品的定位和走勢。某種情況下，稅收政策的變化甚至?xí)䴖Q定一個產(chǎn)品、一個企業(yè)、一個產(chǎn)業(yè)的生死存亡。
那么新稅率將給白酒企業(yè)帶來什么呢？業(yè)界普遍認(rèn)為白酒新稅率對于生產(chǎn)高檔酒比例較大的企業(yè)而言是個利好消息，稅負(fù)降低，有利于企業(yè)輕裝上陣。雖然減稅的幅度遠(yuǎn)沒有達(dá)到人們的期望，但畢竟多少減了點(diǎn)，減總比不減強(qiáng)；至于以生產(chǎn)低端產(chǎn)品為主的企業(yè)，此次調(diào)稅的實(shí)惠卻并不能顯現(xiàn)出來，利潤不會有明顯增長。
據(jù)廣西全州湘山酒廠副廠長王勇測算，他們出廠價為4元的產(chǎn)品，調(diào)稅后每瓶可降低0.2元，與五毛錢的從量稅相比降幅非常小，與定稅企業(yè)更是沒有辦法相比，可以說不在同一個市場競爭平臺上。因此，由于高檔酒的絕對值收益更大，低端產(chǎn)品的利潤空間沒有得到降稅帶來的實(shí)惠，那些管理規(guī)范、安全誠信、質(zhì)量有保障的企業(yè)仍然不會主攻低端市場，廣大普通消費(fèi)者對品質(zhì)優(yōu)良且價位適中的白酒產(chǎn)品的需求仍然不會得到滿足。
許多企業(yè)紛紛表示，將根據(jù)新稅率調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，至于怎樣調(diào)整，當(dāng)然是向利潤空間相對豐厚的高檔酒靠攏！正是因?yàn)檫@樣，大量包裝考究、質(zhì)量一般、售價昂貴、普通百姓望而卻步的“高檔酒”應(yīng)運(yùn)而生。作為大眾消費(fèi)品的白酒離我們越來越遠(yuǎn)，而與奢侈親密接觸，奢侈品白酒仿佛在一夜之間占據(jù)了全國酒水的主導(dǎo)市場，一覺醒來，我們突然發(fā)現(xiàn)，敢情我們已過上了奢侈生活！
說到奢侈品，我們想到的是紐約第五大街、巴黎香榭麗舍大道、倫敦牛津街、澳大利亞悉尼皮特街和香港銅鑼灣，因?yàn)槟抢镌萍姸嗍澜珥敿饷疲徽f到奢侈品酒，我們首先想到的是人頭馬、路易十三、皇家禮炮等等，因?yàn)樗鼈冸x我們很遠(yuǎn)。
有人說，中國已經(jīng)進(jìn)入了奢侈品的時代，可以開賓利車、喝XO酒，你信嗎？也許有人可以做到，但絕對不是主流。我們并不懷疑中國企業(yè)和中國人也可以打造世界級的奢侈品白酒，憑著中國釀造技術(shù)幾千年悠久的歷史和濃厚的文化內(nèi)涵，有什么奢侈品酒不能釀造呢？茅臺可以、古越龍山也可以、瀘州老窖也可以，因?yàn)樗麄兙哂谐删褪澜珥敿壘扑馁|(zhì)量保證和品牌形象，他們釀造的玉液瓊漿自然會滿足一個消費(fèi)階層的需要和嗜好�？膳碌氖且恍┢髽I(yè)通過“調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”盲目跟風(fēng)，唯恐不能擠入奢侈之列；更令人擔(dān)憂的是個別一些不知名的小酒廠也極力標(biāo)榜自己的產(chǎn)品是世界級的奢侈品，宣稱自己的產(chǎn)品是“絕對奢侈品”。如此浮華之風(fēng)一旦興起，我們提倡的“優(yōu)質(zhì)低價”的大眾消費(fèi)需求又怎么可以有所保障？
客觀地說，企業(yè)是無罪的，追求利潤最大化是企業(yè)的天職。高價酒也好、高端酒也好、高檔酒也好、奢侈品白酒也好；低端產(chǎn)品也罷、老百姓喝的酒也罷，只要市場需求，只要能夠滿足一部分人的消費(fèi)欲望，只要可以創(chuàng)造可觀的利潤價值，就都有存在的合理性。問題的關(guān)鍵似乎并不在于企業(yè)生產(chǎn)什么酒，而是在于一個行業(yè)政策的出臺和輿論導(dǎo)向，首先考慮的應(yīng)該是剛剛解決了溫飽步入小康水平的國人需求更多的恐怕還是大眾消費(fèi)品。
