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下列選項中，表明企業(yè)應(yīng)該選擇早期進(jìn)入新興產(chǎn)業(yè)的情況是
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【例題·多選題】
下列選項中，表明企業(yè)應(yīng)該選擇早期進(jìn)入新興產(chǎn)業(yè)的情況是( )。
A.早期進(jìn)入的企業(yè)建立了競爭基礎(chǔ)后，面臨過高的轉(zhuǎn)換成本
B.顧客忠誠非常重要
C.產(chǎn)業(yè)中的學(xué)習(xí)曲線很重要，經(jīng)驗很難模仿，并且不會因持續(xù)的技術(shù)更新?lián)Q代而過時
D.為了塑造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，需付出開辟市場的高昂代價
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【答案】
BC【解析】
當(dāng)下列基本情況具備時，早期進(jìn)入是適當(dāng)?shù)模?/p>
①企業(yè)的形象和聲望對顧客至關(guān)重要，企業(yè)可因作為先驅(qū)者而提高聲望。
②產(chǎn)業(yè)中的學(xué)習(xí)曲線很重要，經(jīng)驗很難模仿，并且不會因持續(xù)的技術(shù)更新?lián)Q代而過時，早期進(jìn)入企業(yè)可以較早地開始這一學(xué)習(xí)過程。
③顧客忠誠非常重要，那些首先對顧客銷售產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)將獲益。
④通過早期對原材料供應(yīng)、分銷渠道的承諾可帶來利益。
在下列情況下，早期進(jìn)入將是非常危險的：
①早期細(xì)分市場與產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后的細(xì)分市場不同，早期進(jìn)入的企業(yè)建立了競爭基礎(chǔ)后，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后面臨過高的轉(zhuǎn)換成本。
②為了塑造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，需付出開辟市場的高昂代價，其中包括顧客教育、法規(guī)批準(zhǔn)、技術(shù)開拓等，而開辟市場的利益無法被企業(yè)專有。
③技術(shù)變化使早期投資過時，并使晚期進(jìn)入的企業(yè)因擁有最新產(chǎn)品和工藝而獲益。
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