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2016初級(jí)經(jīng)濟(jì)師商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)教材重點(diǎn)：評(píng)估細(xì)分市場
2016年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試時(shí)間為11月5日，各們初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考生應(yīng)提前備考，網(wǎng)校小編根據(jù)往年的考試情況整理了2016初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)教材重點(diǎn)，希望對您備考經(jīng)濟(jì)師有幫助！
評(píng)估細(xì)分市場
（1）細(xì)分市場的規(guī)模和增長程度。企業(yè)在選擇目標(biāo)市場之前，必須首先收集并分析各類細(xì)分市場的現(xiàn)行銷售量、增長率和預(yù)期利潤量。企業(yè)只對有適當(dāng)規(guī)模和增長特征的市場感興趣。但是，適當(dāng)規(guī)模和增長程度是一個(gè)相對量。一些企業(yè)會(huì)把銷售量大、增長率和利潤額高的市場作為目標(biāo)市場。但是，一些較小的企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)它們?nèi)狈Ρ匾募夹g(shù)和資源來滿足較大細(xì)分市場的需要，或者這些市場里競爭太激烈。因此，這些企業(yè)應(yīng)考慮選擇那些較小和較遜色的細(xì)分市場'其實(shí)這對它們更加有利。
（2）細(xì)分市場的結(jié)構(gòu)吸引力。細(xì)分市場可能具備理想的規(guī)模和增長速度，但該市場的吸引力不一定強(qiáng)。著名管理學(xué)家邁克爾o波特在《競爭戰(zhàn)略》一書中指出，決定一個(gè)市場吸引力的因素主要存在于五個(gè)方面：行業(yè)現(xiàn)有競爭者、潛在進(jìn)人者、替代者、購買者和供應(yīng)者。
一個(gè)細(xì)分市場中如果已經(jīng)有許多很強(qiáng)的競爭對手或者存在很多潛在的進(jìn)入者，那么該市場的吸引力就會(huì)降低；許多實(shí)際或潛在的替代品會(huì)限制細(xì)分市場中的價(jià)格和可能賺取的利潤，替代品的價(jià)格越具吸引力，該市場增加盈利的可能性就被限制得越緊，從而使該細(xì)分市場的吸引力下降；購買者和供應(yīng)者對細(xì)分市場的影響，主要表現(xiàn)在他們的議價(jià)能力上。購買者的壓價(jià)能力強(qiáng)，或者供應(yīng)者有能力提高價(jià)格或者降低所供應(yīng)商品的質(zhì)量、服務(wù)，那么該細(xì)分市場的吸引力就會(huì)下降。
（3）企業(yè)目標(biāo)和資源。即使某個(gè)細(xì)分市場具有合適的規(guī)模和增長速度，也具備結(jié)構(gòu)性吸引力，企業(yè)仍需將本身的目標(biāo)和資源與其所在的細(xì)分市場的情況結(jié)合在一起考慮。某些細(xì)分市場雖然有較大的吸引力，但不符合企業(yè)的長遠(yuǎn)目標(biāo)，因此不得不被放棄。
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